虽然每年都在吐槽，但观看央视春节晚会依然是除夕夜当晚的保留节目，想在关注度这么高的舞台上打广告难度可想而知，但是小米做到了。

央视2021年广告招标大会暨国家品牌计划签约仪式已经结束，共有超过二十家顶级品牌企业入围最终的品牌计划。招标由三个部分组成:签约认购、国家品牌计划签约仪式以及超级IP资源招标。其中超级IP资源招标最为瞩目。

入选企业

在招标过程中，小米成功拿下了“2021年中央电视台春节贺岁套装广告”这一稀缺资源，其它还有包括蒙牛、东风日产等企业也竞标成功。

另外，华为、格力、京东、天猫等二十家以上企业成功入选了“2017国家品牌计划”，不仅会整合央视自身资源，配置《新闻联播》等王牌节目之外，央视还会为这些企业拍摄宣传片和企业故事进行宣传。