文/王新喜

今年是国产手机非常焦虑的一年。因为iPhone8要来了。作为iPhone十周年版本，iPhone被外界寄予了厚望，投资者对iPhone8的销量预期不断提高，对于iPhone今年的销量前景非常看好，当前分析师预计iPhone8的销量预计会达到1亿部。这些外界预期推动苹果股价不断攀升，当前苹果总市值即将突破8000亿美元大关。

但外界预期也在伤害苹果当下的销量，正是普遍认为苹果将在今年9月份发布一款全新设计、采用无边缘OLED屏幕的新iPhone 8。所以导致当前iPhone的销量持续下滑，高端市场换机用户普遍在等待下一代iPhone带来的惊艳创新。苹果也急了，当前甚至开始建立一个网站来怂恿用户投奔iPhone阵营，在该网站上表示:iPhone，会让生活变得更简单。

那么对于iPhone8要来，国产手机应该如何？又正在怎么做？

我们发现 ，当前国产手机面对iPhone8还是比较焦虑的，当下不约而同采取的策略是，在iPhone8之前，密集发布新机，抢占时间风口。从当前来看，小米发布小米6之后又接着发布小米max2。

华为P10经历闪存门之后，对华为造成一定的负面影响，目前有消息透露P10的销量不是太好看，已经在筹备mate10救场，据悉Mate 10将搭载第三代徕卡双摄像头，拥有2300万像素+1600万像素的硬件规格，提供4000mAh大容量电池，支持华为自研的Super Charge快速充电技术。与此同时，OPPO R11也发布在即，在拍照上再次祭出大招，提供前置2000万像素摄像头和后置1600万+2000万像素摄像头，集成高通顶级Spectra 160 ISP。

另外，在千元机市场，魅族发布了魅蓝E、锤子发布坚果Pro、360也发布了360 N5S等，在中高端到低端市场，国产手机厂商已经占满坑位。

国产手机当前的策略很明显，即通过系列新机密集发布，提前透支拦截iPhone8的换机需求，提前吃掉换机市场的红利。另一种意义也在于，抢先在某些痛点与差异化的亮点实现创新，拔高用户对iPhone8的期待值但同时给iPhone8创新带来更大的压力，提前压制了它的创新亮点。在这一点上，S8可能做得比较好。比如当前有消息透露iPhone8也采用了后置指纹识别，那么如果传闻成真，iPhone8在创新上，又步入了三星的后尘，因为S8已经用了后置指纹识别。

国产手机密集发布新机卡位，提前拦截用户换机需求这种策略是对的，但与此同时，笔者建议国产厂商冲击中高端不可冒进，还应该把握三点策略。

其一是，销量与利润并重。尽管华为一直强调要利润优先，但事实上，强调利润优先可能牺牲销量，而在手机市场，销量下滑则是一个危险的信号，尤其是对于在供应链与操作系统、核心技术并没有掌控话语权的国产企业而言，一旦销量下滑，给外界的印象往往是衰落的信号。到目前为止，还没有几家手机厂商能从销量下滑的趋势中反弹回来东山再起。因此，对于手机市场来说，要讲一个势。过去一年整体国产手机出货量不俗，达到亿部，如今销量上行，当下的重要的如何稳住这个上行势头。

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