Accenture最近的调查显示，2/3的美国成年人认为过去3年让他们对某个品牌保持忠诚的体验类型已经改变了。对年轻人来说，产品和服务体验，以及隐私数据的安全性变得更重要了。

85%的受访者表示影响他们对品牌忠诚度的重要因素是品牌值得信任，能保护个人数据的隐私性。这一点对各个年龄段的受访者都很重要，例如81%的千禧一代，83%的X世代，以及88%的婴儿潮一代都这么表示。

而倾听消费者的需求和反馈是品牌建立信任的重要因素。企业应当注意的尊重消费者的时间，81%的受访者表示品牌能在他们有需要时联系上很重要。这一点同样对各个年龄段的消费者都很重要。

鉴于营销人员希望赢得年轻消费者以建立长期品牌忠诚关系，我们单独分析了18到34岁消费者的情况。

礼物卡和打折对千禧一代消费者更重要（73% vs.平均水平59%）；

确保提供最佳设计和个人期望的交流渠道对千禧一代也更重要（66% vs. 平均水平51%）；

始终如一地提供最新的产品和服务很重要（66% vs. 平均水平51%）;

给千禧一代提供个性化产品的机会，让他们能创造点独特的东西能赢得千禧一代的信任（64% vs. 平均水平41%）；

给千禧一代提供新的、超越传统范围的体验、产品和服务（64% vs. 平均水平41%）；

调查结果证实，千禧一代更重视创新和个性化，但是个性化不应当以数据安全为代价。

大部分消费者希望品牌设法赢得他们的信任，只有1/6的受访者认为赢得他们的信任没用（8%）或会引起负面反应（8%）。