腾讯科技讯 2011年12月12日，上海 — 今日，全球领先媒体传播集团实力传播集团(ZenithOptimedia)于上海外滩罗斯福会馆举办了2011年中国区数字媒体投资回报研讨会。本次研讨会的主题为“数字营销的未来:永远在线的消费者”。实力传播集团高层、广告主以及资深媒体人等齐聚一堂，共同解密数字媒体的发展前景，分享数字一代消费者的最新洞察，并深入探讨如何最大化数字媒体营销投资回报等热点问题。

继今年八月发布《领航中国媒体数字接触点—最全面的中国数字媒体接触点指南》之后，实力传播将目光投向了新一代中国的消费者，这类人群主要通过多屏幕和立体的媒体平台永不停歇地接受和分享关于品牌和产品的信息，因此被称为“永远在线的消费者”。

研讨会现场，实力传播大中华区首席执行官郑香霖先生首先描绘了“永远在线的消费者”的显著特征及与之进行沟通的有效途径，随后实力传播中国区首席创新官Mykim Chikli女士和Performics全球首席执行官 Daina Middleton女士也分别详细阐述了广告投资逐渐从付费媒体向品牌自有媒体和盈利媒体转移这一大背景下数字媒体的重要意义，以及如何让“永远在线消费者”更主动和有效地参与到品牌营销活动中来等内容。此外，社会化媒体在数字媒体市场中日益增加的重要性是业内人士普遍关注的焦点，腾讯公司网络媒体总裁刘胜义先生作为特邀演讲人于活动现场就此焦点问题和在座嘉宾展开交流沟通。

据实力传播预测，截止2021年为止，全球互联网用户将达到50亿人口，移动网络用户将达到100亿人口。“永远在线的消费者”不再将互联网看作节约时间的工具，而更多的是一种社交平台以及对自我的延伸。“永远在线的消费者”具有高度的互动性并乐于创造自我表达的机会，随之产生的消费观念、行为及媒体习惯也将对营销界产生深刻而深远的影响。实力传播敏锐地洞察到了“永远在线的消费者”这一数字媒体繁荣之下的新现象，并给予了系统而深入的剖析，再次为广告主在数字传播及营销领域如何精准达到消费者，并由消费者洞察出发制定行之有效的数字传播方案提供了重要参考依据。

实力传播始终保持着对消费者、品牌以及媒体环境的高度关注，近年来尤其注重数字媒体行业的发展动态。早在今年八月，实力传播就发布了《领航中国数字媒体接触点—最全面的中国数字媒体接触点指南》，详细展示了中国消费者通过数字接触点获取品牌和产品信息的行为。调查共覆盖10个发展最快的产品品类，15种数字营销渠道，涉及30种互联网行为(并区分了电脑上网行为和手机上网行为)。为帮助品牌提高品牌知名度、促进品牌销售从而提高数字传播投资回报提出了实用性的建议。

关于实力传播

实力传播(ZenithOptimedia) 是全球领先的媒体传播集团之一，旗下有实力媒体和突破传播两个子品牌，在全球72个国家设有218个办事机构。实力传播与国际及本地蓝筹客户的战略合作，包括上海通用汽车、路威酩轩、中国移动(微博)、英国航空公司、蒙牛及丰田等。

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