中国最大的酒类电商酒仙网拓荒啤酒领域，日前正式上线多款国内外知名啤酒品牌，并成为德国雪顶酒厂、精灵堡酒厂在华独家线上代理商。酒仙网在先后涉猎布局葡萄酒、洋酒领域之后，又将业务拓展到消费群体更为广泛的啤酒行业。

以中高端产品为主

据酒仙网董事长郝鸿峰介绍，酒仙网首批上线的啤酒产品有40多款，多为中高端产品，并以德国啤酒为主，当然也包括燕京、青岛、雪花等三家国内品牌。同时，上线产品与线下相比，有明显的价格优势，未来其还会继续扩大产品数量。

目前，市场上已有一些电商如京东商城、1号店等涉及啤酒类业务。

据中商情报网发布的《2013-2021年中国啤酒行业发展趋势与投资咨询报告》数据显示，2012年，全国啤酒制造业共计实现销售收入亿元，利润总额为亿元，行业毛利率为%。

营销专家认为，中国的啤酒市场规模在全球范围内是最大的，但人均啤酒消费量远低于其他发达国家。另外，随着青睐网购的80、90后人群日渐成为中国社会重要消费力量，以及以酒仙网为代表的酒水电商企业的开拓，已经有越来越多的中国消费人群选择通过网络购买酒水。

或冲击传统渠道

目 前，在我国啤酒消费主要可分为两种，即离场消费和现饮消费。其中，现饮消费聚集了啤酒销量的60%，但随着啤酒业的竞争持续加剧，现饮的抢夺战愈演愈烈， 市场费用越抬越高，已让众多啤酒厂商苦不堪言。从而促使企业发力离场消费，中高档啤酒和桶装、易拉罐装啤酒也因此得以发展。

不过，哪怕企业发力离场消费，也难免被传统渠道分摊利润，导致市场费用较低，渠道推力不足。从而使得产品只能依靠自然销售走量。

对此，郝鸿峰表示，现今市场形势下，多层渠道分摊企业利润在所难免。而酒仙网作为新兴的电商渠道，平价是其最大的优势。这也是啤酒企业谋求与酒仙网合作的原因之一。

当然，也有行业观察人士表示，由于啤酒的利润空间相比于白酒、红酒、洋酒等有一定的差距，“会不会盈利？这是个问题。”

对此，郝鸿峰表示，目前酒仙网的啤酒上线产品多为桶装、易拉罐装，价格在50元以上的中高档啤酒，物流压力相对较小。随着产品种类的进一步丰富和啤酒客群的持续积累，有信心将啤酒业务发展成为企业的重要业务板块之一。