“五一档”前，2021年的霸屏黑马《人民的名义》落幕收官。从3月28日低调“开盘”，到4月28日低开高走，持续上扬收官，《人民的名义》在各项指数上创下记录。大结局当天，该剧引爆十年以来国产电视剧的最佳收视率，CSM52城、CSM35城收视率最高峰值双双破8，市场占有率破51%；全平台网络播出流量突破200亿，大剧“好故事”及“精制作”的内核依然是吸睛关键。

实际上，对付费用户而言，除独播内容外，版权大剧在内容组成中依旧扮演着十分重要的角色，2021年5月，爱奇艺付费业务研究院通过对《人民的名义》会员用户画像、交叉观看行为、用户商业偏好进行洞察，深入解析爆款正剧VIP会员观看姿势。

男性VIP会员为主力，广东、江苏、浙江观看人数最多

与反腐题材密切相关，观看《人民的名义》的VIP会员以 “19—30岁" 以及“40岁以上”男性为主要人群，男性占比为%，19-30岁用户占比%， 40岁以上用户占比%，均远高于全站用户同年龄段占比，这也是该剧能成为现象级大剧的原因:老少皆宜。就地域而言，广东、江苏、浙江省是观看《人民的名义》人数最多的省份。作为“HDboys”江东男子天团的大本营，江苏“一举突围”与拍摄与取材地不无关系。

以城市为维度，北上广深四个超一线城市，依旧是观看《人民的名义》付费用户最多的4个城市，其中北京的占比明显高于其他3个城市，分别为上海的倍、广州的及深圳的倍。

追看《人民的名义》，他们还爱看什么？

基于VIP会员的观看时长、有效点击等偏好数据，爱奇艺付费业务研究院发现，《人民的名义》用户具有较鲜明的内容偏好。就电视剧而言，《人民的名义》付费用户在同档内容中最为偏爱《继承人》,结合律政、言情、都市元素吸引用户关注。就电影而言，《人民的名义》VIP会员受众相比全站用户，前三名青睐的电影为《西游伏妖篇》《游戏规则》及《罗曼蒂克消亡史》。就综艺节目而言，此批用户相对全站用户，更青睐《金曲捞》《奔跑吧》及《朗读者》。

在节目类型方面，最受《人民的名义》受众喜爱的频道前五个类型依次为军事、财经、脱口秀、时尚、娱乐。

商业偏好旅游、金融及奢侈品，“买买买”力不容小觑

通过分析VIP会员观影行为及搜索大数据，爱奇艺付费业务研究院数据显示，在商业领域中，《人民的名义》观众，最为偏好以下5个行业，依次是:旅游、金融、奢侈品，家电及医疗与健康，用户圈层相对高端，这也与其对节目类型的喜好度形成互相印证。根据近日亚马逊中国发布“2017全民阅读报告”，受电视剧《人民的名义》热播的影响，与上映前一周相比，《人民的名义》纸质图书销量增长了21倍，电子书的增速更为显著，销量同比增长了191倍，由此可见，《人民的名义》受众“买买买”的能力不容小觑。