在风云变幻中，中国移动营销市场以昂扬之姿拉下了2013年的帷幕，据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，全国互联网网民已经达到亿，而其中手机网民数量已经达到5亿，手机渗透率达到81%。随着移动互联网的迅猛发展，App作为智能手机的重要应用，已经渗透到衣食住行的各个方面。广告主也普遍认为智能手机端App的流量价值大于WAP端。但如何考量营销效果以及实际投放效果如何，行业面临着认知挑战。

为探索移动广告的价值，2014年1月，移动广告平台领航者--帷千动媒（WQMobile）联合全球领先的品牌媒体传播调研公司MillwardBrown，通过眼动仪监测注意度实验和问卷访问的方法对In-App视频广告、App横幅广告（Banner）+ 品牌页（Landing page）、视频前贴片广告三种移动广告形式的营销价值进行了探索，并发布了《移动广告营销效果研究报告》，以下是报告内容精简版。

图1: 《华通明略:移动广告营销效果研究报告》探索了3种广告展现形式  

1.      移动广告目前处于创新红利期 MillwardBrown研究发现，从提示品牌认知、广告认知、信息关联、品牌美誉和品牌预购5个维度，目前手机广告沟通效果都明显优于PC端广告。

图2:手机和PC五项品牌指标对比

这得益于移动广告贴身性和互动性，以及目前的广告形式创新红利期。通过分析各种数字广告平均效果年度变化（见图3），我们可以看到:如同一般网络广告、视频广告，手机广告在创新红利期，采用将获得更大的效果。  

图3:各种数字广告平均效果年度变化-AdIndex  

三种移动广告形式的注意价值研究 MillwardBrown研究发现，In-App视频广告、App横幅广告（Banner）+ 品牌页（Landing page）、视频前贴片广告三种移动广告形式都有很好的表现，但是，在操作细节上的优化将有助于提升广告效果。App横幅广告（Banner）作为移动广告最基本的形式，研究结果只有3%的消费者会点击进入品牌页，因此，广告主和广告投放机构需在横幅广告（Banner）入口的创意上更花心思，以激励消费者点击进入品牌页。通过眼动仪监测，MillwardBrown发现，在进入品牌页后，由于品牌页信息丰富，消费者易获取更多品牌信息，而视频前贴片广告消费者看了非广告内容区域。（见图4）因此，品牌页嵌入In-App视频广告可以汲取两者的长处，形成最优组合。

图4:眼动仪监测品牌页和前贴片广告所得热点图

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