6月14日23点，万众瞩目的2018俄罗斯世界杯将在莫斯科打响开幕战。6月8日，苏宁易购官方微博表示，为助燃球迷热情，将于6月14日至6月30日，在北京、上海、南京、广州、重庆、武汉、大连、南宁、石家庄九个城市举办1000平以上的球迷嘉年华。

据悉，首发站已定为北京竞园艺术中心。除花式街头足球、真人不倒翁、足球宝贝等暖场表演外，现场将打造5V5移动足球场，设立桌上娱乐项目、VR互动体验、射门游戏等娱乐项目，以实现球迷间的真正互动。面部涂鸦、荧光周边等具有街头文化氛围的世界杯派对周边产品也将在这场球迷会中大设其位。

从目前公开的信息来看，苏宁办这场“球迷嘉年华”确实费了心思。被国安球迷簇拥的北京、有过自己王朝球队的大连，还有上海、广州、武汉……这些拥有特色和历史的球迷之城都在其列。

苏宁素有“电商文体委”之称。2021年双十一，就凭借着强大的文体资源优势，于同日举办了国际米兰传奇球星对阵中国元老明星的“嗨Goal传奇足球夜”和郎平、萨内蒂、崔健、杨洋等一线大咖出席的双十一晚会，全民盛宴，嗨翻全场。

今年，苏宁新签代言人江疏影，加上名嘴黄健翔。此次，两人是否会出现在球迷大趴现场，双方又会产生怎样的化学反应？值得期待。

事实上，苏宁从很早就已开始布局体育产业。2014年，苏宁收购PPTV进军互联网视频领域，开始国内第一足球平台建设。2016年，苏宁体育夺得英超2021年至2022年三个赛季的版权。2021年，苏宁体育获得2021年至2021年中超的新媒体转播权。

目前PP体育拥有欧洲五大联赛、欧冠、中超、亚冠等丰富的赛事版权资源及相关自制节目，通过移动端、PC端、OTT端多平台的互动，为用户提供极致的体育内容和体验。苏宁数据显示，2021年，PP体育直播超过5000场次的体育赛事，位居行业第一。

在收购江苏舜天和国际米兰足球俱乐部后，苏宁囊获了众多球迷，足球产业已然成为苏宁触达消费者的“新名片”。