2015年3月9日，苹果公司发布了最新产品Apple Watch，由此带来了新一轮的“苹果”热议潮。为了详细了解“苹果”网民对“Apple Watch”的态度及未来购买可能性，iCTR通过在线话题调研的方式，对广大“苹果”网民进行了关于“Apple Watch购买”的调查，回收合格样本1883个。

接下来，我们具体来分析一下本次调查的结果。

“苹果手机”被访网民对“Apple Watch”的购买意愿更强烈，“苹果”品牌的粉丝效应明显。

iCTR在线话题调研数据显示，拥有“苹果手机”的被访网民中，18%表示“准备购买”苹果智能手表，另有31%表示“不一定，到时候看情况”，有51%表示“不会购买”。“准备购买”Apple Watch的比重高出“非苹果手机”被访网民16个百分点。

同时从购买Apple Watch的主要原因可以看出，与“非苹果手机”被访网民的“好奇尝鲜”不同，“苹果手机”被访网民购买的原因更多是“我是苹果的忠实用户，我会支持苹果推出的新产品”（32%）。由此可以看出，“苹果”品牌的粉丝效应明显，品牌忠诚度较高。

Apple Watch的购买场所:“苹果手机”被访网民更多选择苹果官方渠道

iCTR在线话题调研数据显示,对Apple Watch有购买意愿的“苹果手机”被访网民，在购买场所的选择上，56%选择苹果实体店，27%选择苹果官方网站，12%选择国内电子商务网站（如淘宝、京东、苏宁等）。与“非苹果手机”被访网民相比，“苹果手机”被访网民更相信苹果官方渠道，尤其是苹果实体店，预购买比重高出39个百分点。

本次调查反映的仅仅是Apple Watch发布后网民的第一反应，而离Apple Watch正式面市还有一段时间，受各种因素的影响，网民的购买意向也会发生一定的变化。