在刚过去的“双十一”购物节，天猫一天的交易额便达到了191亿元，包括京东、苏宁易购、当当等B2C商城销售额也大幅提升。作为网购大头，鞋服再次引领此次“光棍节”，几大鞋服B2C和天猫旗舰店销量都是去年的数倍。广东继续领跑鞋服消费榜单，而印象中网购消费不强的新疆、内蒙在鞋服消费商则更舍得花钱。

来自鞋服电商的代表优购网上鞋城及百丽电商“双十一”的统计显示:平日客单价较低的北方地区在“双十一”期间客单价高过南方，特别是内蒙古、新疆等地区客单价均超过400元，与北京平均单价相对等。从订单总量来看南方城市依然保持强劲消费力，广东省订单数量位居第一，其次是浙江、上海、江苏和北京，这五个地区订单数量占总体的43%。

从时间上看，优购网上鞋城及百丽电商 “双十一”凌晨0点至1点的收到的到订单最多，占“双十一”全天订单量的三成，分时段的客单价呈现出两头高，中间低的特点，凌晨0点至1点和晚间20点至22点客单价最高，中间时段略低。

来自优购网上鞋城及百丽电商统计还显示，双十一当天所售商品中，男女鞋更受关注占据整体销售的67%。，运动类商品占比为25%。同时，用户对于品牌认知也更加集中。男女鞋销量最高的四个品牌分别占据各自品牌销量的89%和95%。耐克、阿迪达斯两大品牌更是统治了运动类销售,占比86%，品牌集中度甚高。

具体来看，女鞋销售榜前四的品牌分别是百丽占比29%、天美意占比28%、他她占比23%、茵奈尔占比9% ，其中女鞋款式以满帮鞋、短靴、中靴销量高 达81%；男鞋商品中，百丽占比53%、他她占比16%、天美意占比14%、森达占比12%，这四个品牌销量最多的鞋类均以男士低靴为主。

运动商品销售统计中耐克占比48%、阿迪达斯占比38%，其中耐克的板鞋销量最高，阿迪达斯的跑步鞋和篮球鞋销量最高。

在总战绩看，优购网上鞋城及百丽电商 “双十一”销售依然抢眼，11月11日全网销售共实收订单单，销售额9723万元，商品件。到12日当晚，优购网上鞋城及百丽电商“双十一”当天及12日订单已经全部出库。