文、表/记者索冬冬、段郴群

编辑推荐:“多赚吆喝少赚钱”，有业内人士如此形容国内智能手机市场的现状。一方面是HTC、摩托罗拉等知名厂商“自降身段”进入千元机市场，另一方面百度、盛大等国内互联网企业半路杀出“战略性”搅局，低价进军手机市场。

有数据显示，本土手机厂商的毛利率多在10%到20%之间，对比之下，苹果公司的毛利率则是超50%，其他国际知名厂商则多在30%左右。对此，业内人士分析称，目前市场仍然是以量取胜，部分企业甚至是只赚吆喝不赚钱。虽然高端机的利润率有目共睹，但苹果的地位一时难以撼动，不少企业也是希望借助性价比优势打开市场。

国产手机宇龙酷派母公司中国无线财报数据显示，虽然3G智能手机在2011年出货量创下历史新高，带动公司营收大幅增长，但净利润却同比下跌%，毛利率也同比下降%。对此公司方面解释称2011年酷派市场拓展至中低端大众手机市场，而中低端手机市场竞争激烈导致平均售价降低。

同样中兴通讯2011年年报显示终端产品毛利率为%，同比下降%，而公司收入大幅增长同时，利润却同比下降%，2011年中兴实现净利润亿人民币，去年同期为亿元。

欧新手机整合营销传播中心(IMC)总监唐繁表示，国产手机在2005年~2010年是山寨机井喷的时代，出现了不少品牌，但到2011年，中国本土手机品牌减少了很多，而且本土手机毛利空间下降了5成以上，这就是市场竞争非常激烈的结果。

据唐繁介绍，过去在一个二三线城市的手机店里面，手机品牌有二三十个，手机型号有300款，而现在品牌总数不会超过15个，手机型号不会超过200个。

原文链接:《国产手机利润率仅10%到20%:门槛低以量取胜》