网络视频份额暴增，土豆ROI居冠

日前，数字营销领域的权威报告——2011ROI金投赏报告出炉，在这项为广告主考量广告投放效果提供专业和权威参考数据的报告中，中国最早和最具影响力的视频网站土豆网（）稳居第一，在视频网站中遥遥领先，显示出超群的广告营销投资回报率。

网络视频份额暴增，土豆ROI居冠

近年来网络视频广告市场增长迅猛是不争的事实，2011ROI金投赏报告也证实了这一趋势:报告称，网络视频广告的业务量从2008年的不到3%暴增到2010年的18%，电视广告的制作预算正在逐渐降低。目前网络视频已经被认为是传统电视媒体的重要补充，可以让广告品牌接触到更年轻、消费欲旺盛和更强消费能力的非电视受众用户，并且成本相对更低，效果更好。

作为新兴和发展迅猛的网络视频广告市场，在此次报告中引起极大关注。报告显示，在视频网站榜单中，土豆网以总分分力压多家视频网站，领先2010年登陆纽约交易所的优酷5分，在广告创意、投放精准度等方面领先网络视频行业，成为网络视频广告投放的首选平台。

分析人士称，网络视频作为电视媒体的重要补充，并非是简单分流电视观众，而是聚集了大批营销潜力巨大、年龄层更具活力、处于更高消费层的受众。网络视频基于互联网应用，相比传统电视媒体具备了更广泛的传播性，更具互动优势，并且更易做到精准投放和灵活的营销模式，兼具了品牌传播的元素。在视频网站中，土豆网具备优秀的原创实力和开放思维，并非将网络视频作为简单的传播平台，而是充分利用网络特点，整合营销模式，创新营销首发，加上庞大的用户基础和影响力，能够突破常规传播模式，取得爆发性和病毒性的传播效果。

权威营销报告，数据透明成投放宝典

由于互联网内容和应用的多样化，信息的碎片化，对于互联网广告行业来说如何评价ROI（广告投资回报率），一直是标准难以统一和评估不甚客观的问题。对此，包括一些网络视频公司在内的企业，试图以自身平台数据推出营销效果参考报告，却无法摆脱数据库狭小、不具全局代表性以及自夸的嫌疑。尤其对于大型网站众多、第一集团市场份额相差无几、没有网站对市场形成垄断的网络视频市场，就更需要权威专业的第三方研究报告，给予网络视频广告市场以公正和客观的投资参考。

2011 ROI金投赏报告是由第3种人传媒从2008年12月至2010年12月三届ROI Festival的参赛、获奖成绩进行数据的统计与分析，通过科学的营销效果评估模型ROI Audit分析来自北京，上海，广州，香港，台湾超过400多家公司累积的4000个营销案例。这些公司涵盖了超过95%的国际大型广告公司，以及专业大型的本土公司。该榜单所代表的是在过去一年中，哪些公司在广告营销的投资回报上被认为是最高效和最具代表性的。该报告以其极高的专业性和权威性为广告主考量广告投放效果提供了科学的参考依据。“这个报告的很多内容非常具有前瞻性，尤其是在数字时代能够给所从事营销工作的人士有很好的指引和帮助。公司排行榜也是很有价值的参考。”诺基亚大中国区市场营销总监杨伟东评价道。

2011年，土豆网全面启动“视频娱乐营销”解决方案，提出了“创新投放”、“互动体验”、“内容营销”和“整合营销”四大娱乐营销解决方案。“我们志在打造一个视频娱乐营销的生态圈”土豆网COO王祥芸（Evelyn Wang）表示:“它应该像一朵云一样，让草根创作者们有机会施展他们的才华与创意，让用户体验到最新奇最有趣的营销活动，让广告主的品牌营销活动像病毒一样传播，只有这样，才能真正地为广告主实现ROI最大化。”