京东加入3月化妆品大战 与乐蜂和聚美优品直面竞争

【报道】2月21日消息，京东正在发力化妆品业务，并将加入3月份的化妆品大战，与乐蜂网和聚美优品进行正面竞争。

京东高级副总裁徐雷透露，京东对外宣布将于2月28日举行“蝴蝶节”春季大促，将先后推出美妆、服饰、数码户外和3C家电四大促销专场。其中，化妆品是主攻方向，为此投入的营销费用与店庆相当。

据悉，每年3月，化妆品垂直电商乐蜂网和聚美优品都会发动价格战，竞争尤为激烈。今年京东的加入，为化妆品的价格战又添了变数。

“虽然我们没有刻意跟乐蜂网和聚美优品进行竞争，但价格方面我们会比他们便宜。”徐雷表示。

据了解，这是京东第一次针对女性化妆品进行大促，此前两年京东在3月份都是展开了“春雷”促销活动，进行了全品类促销。

徐雷介绍，京东从2009年开始涉足化妆品销售，但从2013年开始在化妆品业务进行发力，与大量的化妆品品牌进行洽谈合作，目前已经拥有上万个化妆品Sku（库存量单位），其中70%产品实现了厂商直供。

徐雷透露，在整合供应链的同时，2013年京东将POP平台的化妆品商家也整合进了京东自营的团队管理，并清退了大量的POP平台的中小化妆品卖家。

“化妆品去年的销售额达到800亿元，目前还没有出现垄断的商家，市场仍存在着巨大的发展空间。我们目前不是要跟另外的对手竞争，只要能够满足京东的女性用户，就已经实现了初步的目标。”徐雷说道。