编辑推荐:不管在京东商城、当当网，还是淘宝网，只要键入“施华洛世奇”几个字，都会得到大量搜索结果，其中很多商品的价格却很不 “施华洛世奇”，售价颇为“亲民”。近日，施华洛世奇高调宣称，没有在中国地区授权任何网站销售施华洛世奇产品。

奇怪的是，尽管施华洛世奇亲自出面“打假”，京东商城却向本报表示，其施华洛世奇品牌的产品均来自合法渠道。更有分析认为“没有人在售假”，这场纠纷只不过是施华洛世奇对经销商的一次施压罢了。

“我觉得施华洛世奇只是为了表示它的一个态度。”派代网首席分析师李成东说，由于线上销售可以省去实体店水电、房租等成本，价格能便宜20%以上，因此有一部分施华洛世奇经销商会将产品拿到网上卖。而网上销售直接影响了其他经销商的利益，并且随着电商影响力的加强，可能对实体店的销售造成了影响，因此施华洛世奇以此“澄清”举动，维护经销商利益。

中投顾问高级研究员薛胜文也认为，施华洛世奇与京东等电商的纠纷诱因是经销商的转销售行为，归根结底是网络销售的便捷性侵占了实体店面的销售能力，而这一行为又损害了施华洛世奇的品牌形象。

此外，作为品牌持有者，施华洛世奇不允许在中国市场存在不同的市场定位，这对产品的市场销售造成非常大的困扰。虽然网上销售能为企业带来更多利润，但却违背了品牌持有者的市场经营标准，因此向经销商施压是施华洛世奇最直接的调控手段。

原文链接:《施华洛世奇发飙电商或为施压经销商》