12月11日，双12前夜，当当网正式公布莫言书籍从其获奖到领奖期间的销售数据，10月11日至12月11日，60天莫言作品总体销售突破2000万码洋，以其作品《蛙》定价元计算，销售了80余万册，按每本书厘米厚计，累计起来相当于26座帝国大厦的高度。

莫言获奖前，当当网与上海文艺出版社合作，独家预售14册的莫言全集。随后，又获得莫言20本电子书的独家授权，近期又独家首发《大师莫言》，一时间，成为正版莫言作品的在线销售平台。

在当当网图书频道看到，莫言的作品作为专题页面出现，罗列纸质、电子版的莫言精装文集及单本作品，“双12”期间参与当当网的终级大促，很多莫言作品已是半价出售。如近期作为礼品热门的精装版《莫言诺贝尔奖典藏文集（全二十册）》，该书市场价998元，当当网5折499元。

据了解，当当网从12月10日至12日，将做为期3天的双12促销，其中60万种图书全场5折是当当网有史以来力度最大，辐射面积最广的一次，而服装全场5折并且满400返150力度超过当当网双11期间的促销力度。特别是莫言图书，已经连续盘桓图书销售量榜单前十，《蛙》、《生死疲劳》、《丰乳肥臀》、《檀香刑》是莫言作品中较为热门的作品，当当网售价在二三十元不等。

莫言的获奖、领奖时段，也是莫言作品的两大热销时段，无论线下线上的图书销售平台，都将莫言作品作为促销的重点，尤其领奖时段又正值电商“双12”大促，销售更是火爆。业内人士分析，“莫言热”发展到现在，莫言的作品已经演变为全新的纪念礼品，也推动着线上线下图书行业的发展。