近日，第26届世界大学生运动会市场开发启动仪式暨高峰经济论坛在深圳举行，总部地处深圳的腾讯公司也率先借势成为了本次活动的独家网络合作伙伴。在获得国际篮联、女足世界杯的独家官方网络服务提供商和即时通讯服务提供商之后，腾讯首次全面介入了世界级综合体育盛会。

从深圳开始申办大运会，腾讯就对大运会保持了高度的关注。此前，腾讯公司董事会主席马化腾曾多次公开表示，作为深圳本土企业，腾讯将发挥自身网络平台和营销平台的影响力，全力支持深圳筹办第26届大运会。

腾讯方面表示，公司用户与大运会的关注和参与者重合度非常高，腾讯可以利用互动的媒体平台、创新的实时报道方式Tips、流畅的流媒体共享平台QQlive向亿的中国用户推广大运理念。此外，腾讯还可以通过体验式的在线营销平台，帮助众多企业实现体育品牌营销。

借大运会品牌出海，也许是腾讯长远规划的真正目的。从今年开始，腾讯网先后成为了女足世界杯和博鳌亚洲论坛的独家官方网络合作伙伴，本次介入大运会则是为了进一步树立更全面的品牌形象。

分析人士指出，腾讯介入大运会的关键在于如何更好地利用自身的优势平台，如果可以非常有质量地完成大运会和网络平台全方位的联动整合，将会为其品牌和网络广告的提速发展带来机遇。