2月13日消息，知乎在2021年前两个月里发布了两款App，一款是围绕短视频的“即影”，另一款是尚在内测阶段的好物推荐平台“CHAO”。

“即影”App已经正式上线近两个月，其简洁明了的UI设计和流畅舒适的操作吸引了不少短视频爱好者使用。在“即影”中，用户将收到其他用户的“点赞”提醒，但不会显示赞的个数，同时，评论内容也不会公开 。可以看出“知乎”在新App上寻找了另一条差异化路线:注重隐私的社交短视频。

近期，在Apple Store上悄悄上架了另一款来自知乎（北京视说新语科技有限公司）的App:CHAO。据悉，CHAO定位于“为男生种草”的好物商城。而有媒体认为，CHAO的市场竞对为“小红书”。体验CHAO时能感觉到知乎正在通过一种新的社交方式构建消费渠道。

CHAO社区内，用户可以通过照片、视频的方式对好物进行介绍，其他用户可以以看朋友圈、刷微博的方式浏览社区内的信息流。目前来看，CHAO与小红书的基本功能十分接近，不过吸引来的用户多来自知乎，并且在定义上为一款“男生种草”，相比小红书，CHAO更加专注走用户群体差异化路线。

在初步体验CHAO之后，我们发现了它与小红书的几大区别:

1，可以贴标签凸显好物。CHAO可以在图片中添加好物“标签”，而且在视频中淡入淡出的标签不会在视觉上带来过多违和感。

2，微商大概率不会喜欢。由于CHAO没有商城页，甚至没有购物链接，这种设计可能不大会使CHAO得到微商的青睐。

3，更接近生活。用户在CHAO上可以通过生活照片来描述他们喜爱的产品，而且可以在1024个字符限制内对内容进行描述。而小红书由于用户群体庞杂，大量的网络图片被用户重复使用，远离了生活。

到目前，2021年已经过去一个半月，知乎及旗下公司连续发布两款App，在拥挤的社交市场中尝试寻找新一批垂直用户，由知识社群流量向周边流量迈出了2021年第一步。即影在一定程度上与其他短视频有很多相似之处，但在隐私体验上做了差异化设定；而CHAO很多元素也可以在小红书里找到。而目前单从用户数量和粘性来看，知乎对标的产品依然占据流量主导地位。至于知乎通过差异化的App设计获得怎样的成绩，我们拭目以待。