6月18日，2015第九届虎啸高峰论坛暨第六届虎啸奖颁奖盛典在上海顺利进行。中国经典传播虎啸大奖是商业传播领域具有权威性与影响力的大型奖项，每年对上一年度具有突出表现的机构、人物及优秀营销案例进行评选及表彰。

本次，爱卡汽车凭借“X Ring特斯拉长途测试”、“翼想天开大话西游时空冒险试驾会”两大营销案例，斩获一银一铜两大虎啸奖。此次获奖案例，展现了爱卡汽车在内容营销、场景营销方面的独到创意能力及营销优势，实现了对目标人群的精准覆盖, 极大提升了品牌美誉度，在获得广告主认可的同时，也成功博得了虎啸奖评委的青睐。

内容营销 爱卡汽车优质内容，全方位展现特斯拉魅力

在美国市场上，特斯拉以创新环保、时尚科技的品牌形象获得了用户的高度关注和认可。然而，在中国市场上，新能源汽车正处于起步阶段，这对特斯拉来说，既是挑战也是机遇。此次特斯拉携手爱卡汽车，希望通过爱卡独具特色的内容营销模式，向全国车友传递特斯拉“极致”的品牌理念，并进一步帮助其扩大品牌拥趸者队伍。

据悉，“X Ring特斯拉长途测试”主要从实用性的角度入手，涵盖白天满油测试、夜间满油测试、24小时终极油耗、能耗测试等，通过最极限的测试项目对特斯拉的功能性、实用性进行挑战，以其优异的测试结果打消用户疑虑，提升品牌美誉度。此外，该项目还邀请了爱卡汽车论坛KOL与资深编辑共同参与测试，这一举措在其他产品测评中是一直缺失的。这种由汽车领域KOL参与评测的方式，不仅能使评测本身更贴用户日常真实使用习惯，而且由此产出的UGC内容所引发的口碑传播效应，将使特斯拉的魅力得到更具说服力的全方位展示。

值得一提的是，由于爱卡社区本身汇集大量特斯拉精准用户，因此活动前期的KOL试驾员招募，在爱卡论坛上极大提升了特斯拉品牌车型的关注度和热度。同时，活动本身搭载爱卡汽车“12周年感恩季”，也使得本次内容营销曝光有效落地，帮助特斯拉收集了精准意向客户。

可以看到，本次“X Ring特斯拉长途测试”在构建“专业报道+口碑内容”多元化内容平台的同时，通过线上线下融合的推广方式，并匹配爱卡汽车“12周年感恩季”实现了品牌精准曝光、美誉度有效提升、销售转化，是一次出色的创新营销实践。

场景营销 爱卡汽车助力福特翼搏，引发用户强烈情感共鸣

作为一款城市小型SUV，福特翼搏主要面向年轻的城市消费群体。本次福特翼搏携手爱卡汽车，期望通过场景营销，以创新有趣的试驾主题、丰富新奇的试驾方式传达其年轻、运动、时尚的产品理念，进而获得目标用户对品牌价值的高度认同。

本次传播爱卡汽车契合目标人群喜好及诉求，结合《大话西游》上映20周年热门话题，定制主题试驾活动——“翼想天开大话西游时空冒险试驾会”，引导目标群体参与互动，引发情感共鸣。活动期间，通过趣味试驾引爆活动高潮，并形成现场社交分享热点。后期，通过线上专业编辑报道+口碑内容将活动本身的影响突破时空限制，形成海量曝光的传播长尾效应，进一步提升了品牌美誉度。

区别于一般的场地试驾活动，爱卡汽车在“翼想天开大话西游时空冒险试驾会”中策划了以《大话西游》电影场景为准的角色扮演任务，再配以电影角色的服装道具和音乐，极大增加了试驾活动的趣味性。对于福特翼搏的目标消费群体来说，《大话西游》作为影视经典也是其青春的共同记忆，能最大程度地激发情感共鸣，提升分享意愿。同时，《大话西游》奇幻无厘头的电影故事也高度契合福特翼搏勇于冒险、年轻、运动的品牌形象。

不难发现，该营销案例充分运用“角色扮演+电影娱乐”元素，构建了以“兴趣引导+海量曝光+深度体验”为线索的场景营销新模式，激发了福特翼搏用户的强烈情感共鸣，生动展现并提升了其品牌形象。

营销模式不断创新 爱卡特色营销生态魅力凸显

爱卡汽车成立13年来，通过整合运营内容、产品、线下活动，为用户构建了一个看车、选车、买车、用车、卖车的“汽车全生命周期”服务链条的同时，其特色营销生态也已然成型。近来，爱卡汽车基于用户运营的营销模式新招频出，内容营销、场景营销等使其特色营销生态不断完善，核心竞争力日益凸显。

对此，爱卡汽车高级副总裁孙晓晨表示:“爱卡汽车凭借‘X Ring特斯拉长途测试’、‘翼想天开大话西游时空冒险试驾会’这两项营销案例摘得虎啸奖，充分体现了爱卡汽车的营销创意能力和媒体资源整合运营能力。未来，爱卡汽车还将继续坚持以用户为核心的运营理念，并不断自我创新和完善，为合作伙伴创造更具特色和实效的营销平台。”