6月6日，为配合国家品牌计划的落地，京东全面开启中国品牌盛典大促活动，各行各业的优秀中国品牌齐聚京东，为消费者奉献了一场国品饕餮盛宴。其中，居家生活类的国货产品受到消费者热捧，不少代表中国传承的“老”品牌在专场中焕发新生，东阿阿胶当天GMV同比增长超过400%，有着300年品牌传承的张小泉同比增长超过800%，家具行业“中华老字号”品牌青岛一木更是活力惊人，同比增长超过2000%。

居家生活品类中的家具、家居家纺和医药保健都是有历史传承的中国传统行业，因此沉淀了很多中国优秀品牌。中国品牌盛典当天，京东国产家具售出商品件数同比增长超过70%，国产厨具售出商品件数同比增长超过100%。

数据显示，喜临门、芝华仕、青岛一木售出件数位列国家家具TOP榜前三。国内家具行业一直是中国品牌的天下，但由于家具物流运输不便，气候差异大会引起开裂等原因，这些中国家具品牌多“各自为战”，只进行区域性推广和销售，品牌影响力和市场也相对有限。不过在京东的助力下，其中一些优质的中国品牌发展迅猛，快速走向全国，尤其是在中国品牌盛典这样的超大舞台上，受到消费者的热捧。据悉，作为国货家具品牌代表的曲美家具在京东中国品牌盛典当天倾其全力，进行线上线下同步促销，当天在京东GMV同比增长114%，芝华仕沙发则同比增长近90倍。

而张小泉这样颇具工匠精神，历史悠久的“老字号”品牌，以及水星家纺、苏泊尔等已经过长期市场检验的中国品牌成为家居家纺领域的宠儿。活动当天，苏泊尔、哈尔斯、张小泉位列国产厨具品牌售出商品件数TOP榜前三。其中，位列首位的苏泊尔当天GMV同比增长超过150%，作为家纺品牌代表的水星家纺GMV同比增长200%以上。在业内看来，在家居家纺领域，国内不仅积累了大量工匠品牌，而且作为家纺行业大国，也成长出大量高品质国产品牌。

国产医药保健品牌对国内消费者而言则有天然的亲近感，尤其是国产保健品具有中成药属性，传承了中医文化，经过历史的淬炼已经具有了非常高的品牌知名度和忠诚度。活动当天，国内中药行业著名老字号同仁堂GMV同比增长超过130%，滋补名品东阿阿胶同比超过400%，补肾药品汇仁肾宝同比增长360%，碧生源增长241%。

此外，一些国货品牌也随着京东业务的创新取得突飞猛进的发展。以京东汽车用品为例，它通过加强与线下店合作，推行商品+服务一体化，即线上购买+线下安装，真正打通线上线下，为用户打造一站式购齐的消费体验。国产汽车用品品牌也依托京东一体化服务体系发展迅速。中国品牌盛典当天，上线不久的小蚁行车记录仪迎来爆发，汽车坐垫品牌尼罗河GMV同比增长177%。

“中国品牌生活类产品深受消费者的喜爱，具有回访率和重复购买率的特点”，中国传媒大学—京东大数据在活动当天联合实验室发布的《互联网+中国品牌创新发展报告》指出，京东的消费者中大部分是追求精神与物质双享的中产人群以及家庭用户，随着消费升级、中国品牌的不断发展，他们也成为了购买“国货”的主力军。