中粮集团推出的“寻找年味儿代言人”活动自上线以来，参与人数一路飙升。在不到20天的时间里，参与人数就突破四千万大关，高人气的背后是人们对个性化传统文化的回归的需求。

参与“寻找年味儿代言人”活动的微博网友“John_wd”在2013年12月30日活动启动日就紧密关注活动进程，积极参与中粮年味儿活动代言人的评选。他说:“平时没什么事儿就让朋友、同事帮忙点赞或者转发，帮自己顶人气。虽然到现在为止与排名前列的人相比还有很大差距，不过这种为自己代言的形式是一种个性化需求的表现，中粮年味儿活动给予了我一次展示自己的好机会”。

中粮年味儿活动负责人表示，现在人们崇尚个性化，对品牌代言人的关注已经从追星向展示自我的层面发展，越来越多的活动、节目也随之把草根人物推到台前。而中粮年味儿活动也是希望关注每一位普通消费者的感受，通过把草根网友的个性化需求注入到品牌传播活动中，打造出个性化的品牌体验和文化感受。

不论是个性牌、亲情牌还是草根牌，中粮味道都以其自身独特的魅力感染着广大的消费者。记者在中粮年味儿活动网站上看到，活动网站()4800多万的参与者中，光是参与年味儿代言人活动的就超过1500万。不得不承认，“寻找年味儿代言人”活动为中粮年味儿活动的整体推广功不可没。

6大中粮年味儿代言人的评选已在20日公布，6位夺魁者纷纷获得iPad Air(64G)一部和中粮产品一年免费享用的大奖。1月20日到30日期间，网友们还可以继续参与活动，30日还会选出最热人气奖、最热分享奖和最热原创三个奖项，三个奖项的获奖者均能获取价值500元的中粮好年货大礼包。值得注意的是，年味儿代言人活动也采取全民得奖的模式，参与者都有机会获得50元我买网红包。