近日，Analysys易观发布了关于《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2021年第2季度》（以下称《监测》）数据报告。数据显示，2021年第2季度，中国跨境进口零售电商市场规模为亿元，环比上涨%。其中，京东全球购在该季度的跨境进口零售电商市场份额占比是18%，相较其他电商平台市场份额增速最快，稳居跨境进口零售电商市场第二位，与第一位的差距继续缩小。

随着“跨境电商新政”和“正面清单”等政策的相继出台，跨境电商已步入新的发展轨道，政策利好促进市场转暖，为部分电商企业的业务模式升级提供了机会。易观《监测》结合了多方调研数据、公开信息以及跨境零售电商平台用户调研等多种形式，对2021年第二季度以及618年中购物节的跨境电商市场交易现状进行了客观分析。

京东全球购618业绩抢眼

2021年第2季度，基于618大促的影响，整个市场的竞争态势发生了一些变化，交易重心继续向头部厂商集中。易观监测自跨境进口电商2016第4季度至今，京东全球购从%的市场份额迅速发展到18%，强势增长，稳居行业第二，与第一位的差距继续缩小。

《监测》显示，在每年的第2季度，各电商最关注、最重视的莫过于618大促，而今年跨境电商在618期间的成绩单尤其亮眼:京东全球购，在618期间，用户比去年同期翻倍，自营客单价超过去年同期30%以上。

据统计，整个618期间，京东全球购共售出1亿片纸尿裤和1000吨婴儿奶粉。其中，玩具、乐器销售额是去年同期6倍，母婴童车童床的销售额是去年同期的5倍，营养辅食销售额则是去年同期的4倍，高端冲饮销售额是去年同期的12倍，高端水饮品类、粮油调味销售额均是去年同期的3倍。

大牌入驻  直指跨境第一平台

2021年上半年，京东全球购相继完成了母婴、个护美妆、保健、食品等涵盖多个品类的品牌入驻。其中包括母婴品牌如尤妮佳、美素佳儿、MIKIHOUSE、童年时光等；个护美妆品牌如资生堂、森田等。除此之外，小熊糖、德龙、博朗、凯伍德、英国ASDA、山姆会员商店等海外知名品牌、企业纷纷入驻京东全球购，为中国消费者提供全球优质好货。

据了解，京东全球购与广东出入境检验检疫局达成深度合作，从源头上为跨境电商商品品质把关，进行溯源监管，已成为首家跨境电商质量安全溯源示范平台。今年上半，京东全球购已上线首批试点产品，包含爱他美、荷兰牛栏、好奇、澳洲a2、雅培、爱思贝6大国际母婴品牌的部分商品，为消费者带来更加真实可靠的跨境商品购物体验。

物流是影响跨境进口行业的一个重要因素，用户体验同样面临着时间长、成本高的考验。京东全球购一方面与全球重点上游资源紧密合作，另一方面通过合作或自营等方式建设国际供应链体系，持续提升物流服务水平。

业内人士指出，伴随强劲的业务增长势头，在利好政策与创新业务模式的助力下，京东全球购必然能打开跨境电商行业的全新格局。