保罗、安东尼、韦德等NBA球星的中国行正次第在香港、成都、杭州、北京进行和谋划之中，让NBA在这个暑期再次翻腾。此前的7月17日，NBA球星科比现身南京龙江体育馆时，引发现场数万球迷欢呼。随后，在与球迷的互动中，科比顺利结束了历经沈阳、长沙、南京三站的中国行。而那些不能亲临现场的球迷，则在新浪L@VE NBA上进行了长时间的分享和交流。多个NBA球星访华，让线上和线下一起激荡着暑期狂欢，无论是新浪，还是NBA，抑或是合作伙伴，都跟球迷一起，正在经历一个“全年不休赛”的NBA。

2010年10月15日，新浪正式成为NBA中国互联网官方合作伙伴，新浪据此已经打造了NBA在中国的全新版图雏形，不仅让NBA在中国传播甚广，而且还让众多NBA合作伙伴收获了完美的体育营销体验。

新浪NBA还多层次打造了NBA全方位盛宴，中国球迷可以在新浪NBA看比赛直播，赛后还可以随时点播，通过微博与喜爱的球星对话，与其他NBA球迷进行交流和探讨，从而找到主场的感觉。其中L@VE NBA就是以新浪微博用户关系为基础，充分发挥新浪NBA互联网官方合作伙伴的权益优势，尊重微博用户使用习惯，重新规划和设计而诞生的一种全新互联网互动平台产品。

L@VE NBA已经成为中国3亿篮球迷专享的互动平台，是球迷与NBA之间最直接的对话平台，自2011年4月15日上线以来，通过为球迷打造“原汁原味的NBA体验与生活圈”，迅速积累人气，成为无数球迷竞猜、投票、征集、互动的最佳场所。

北京电视台体育评论员马重阳认为:“如果说NBA赛事吸引了大量篮球爱好者，新浪微博则让这一运动真正全民化，比如时下正热的新浪L@VE NBA，网民可以在这个平台上随时沟通和分享，这种体验能够大大地聚合人气。”

随着暑期来临，加之科比中国行等活动的次第展开，L@VE NBA上线100天以来，人气越来越充沛，球迷的交流越来越频繁，即使在NBA休赛期间，篮球迷也都没闲着，据统计，最近一段时间，每日约有数十万用户浏览L@VE NBA。同时，每天新加入的球迷用户也呈不断递升趋势。研究者说，L@VE NBA聚合的大量人气，让每日生成的内容不仅丰富，而且质量上乘。L@VE NBA依然是中国篮球迷最重要的集会场所，是球迷获取NBA信息、交流NBA的重要阵地。

科比等NBA球星的中国行，让中国球迷过足了“NBA瘾”；能如此近距离地跟心目中的球星在一起，会让沈阳、长沙、南京、香港、成都、杭州、北京等地的球迷乐翻天，也会让L@VE NBA上的狂欢连连。科比中国行已经掀起了球迷在L@VE NBA上暑期狂欢的第一步，保罗、安东尼、韦德的“组团”再一次裹挟着狂欢而来，接下来球迷还可以在这里持续得到更完美的体验和多种满足。据悉，新浪L@VE NBA还将用詹姆斯的球迷见面会，以及NBA球星随手拍、球迷达人聚等引人注目的活动，满足中国篮球迷的多种需求，并借此完善球迷在L@VE NBA上的NBA体验。