2009年以来，“双十一”促销已经进入第七个年头。交易额从5200万元、亿元、52亿元、191亿元、362亿元、571亿元，上升到今年的912亿元。随着“双十一”交易额的节节攀升，其影响力覆盖线上线下，拓展至海外全球，延伸至县域农村。那么，“双十一”的火爆还能持续多久？CNNIC分析师陈晶晶用数据图文解读。

1.“双十一”55%以上网民参与度，促销转化率仍在提升

2013年“双十一”网民参与度定调在%，近三年始终保持在55%以上，2015年达到%。三年间，“双十一”促销转化率虽然有所波动，但是与2014年相比，2015年显著提升6个百分点，达到%。而截至2015年6月，网购的普及率为56%，这意味着一方面，“双十一”在吸引新网购用户方面具有一定的影响力；另一方面，“双十一”的网民参与度达到较高水平，其进一步提升有待网络购物的普及化发展。

图 1:2013-2015年“双十一”促销活动的传播度与参与度

2.“双十一”网购人均消费攀升，但这种消费逐渐趋于理性

2013年“双十一”网购人均消费为元，2015年攀升至元，客单价的提升表明消费者网购品类由衣服等日常小件，逐渐提升到电器珠宝等大额产品；从国家邮政局监测数据来看，2015年“双十一”快递物流订单65%的增长量表明消费者所购产品的数量也在大幅增加。然而，从“双十一”集中消费效果来看，消费者的这种集中式购买行为趋于理性。2013年“双十一”当天的人均花费相当于个月的网购消费，2014年降至个月，2015年初步测算降至个月。

图 2:2013-2015年“双十一”与月度人均消费对比

此外，“双十一”网购花费中，计划性消费仍然占绝大多数，临时性消费为辅。“双十一”集中式消费导致的促销前后销量惨淡，以及“双十一”过后高于平日数倍的退货量，表明消费者面对“双十一”网购消费需要更多的进行理性考量。 首页<上一页12下一页>尾页