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（转自中国新闻出版报，文/尹琨）如果你已经厌倦了微博的140个字配图片，玩腻了微信的语音和表情，想要与人“面对面”交流，那么微视频会是一种全新的选择。随着腾讯微视2014年年初明星拜年的火热，以及新浪秒拍上演的两会报道新形式，微视频的概念再度在移动互联网领域里火了起来。

    为何火热？

    对140个字有些乏味了

福布斯中文网之前发布的《2014年社交媒体营销7大趋势》中，已经将微视频的崛起列在第四位。《趋势》中提到:“看起来敲140个字符和看一段3分钟长 的视频对我们中的很多人来说已过于乏味。微视频正好能解决这个问题。这些小小的视频内容有可能改变行业的面貌。”随着互联网技术进步，智能终端发展，视频 影像无论是作为内容还是形式，其在社交应用上已经越来越普遍，在文字、图片、语音后，也逐渐催生了人们对于视频社交的新需求。腾讯微视相关负责人在接受 《中国新闻出版报》记者采访时表示，从视频语言本身来说，它能以最直观的方式展现自我的所有特点。

此外，在长时间互联网社交培育后，中国用户的社交心理也发生了变化，越来越多的用户渴望展现个性，通过便捷、好玩的视频方式表现自己的欲望日渐增强，在这种情况下，微视频应运而生，并迅速成为了用户互联网社交行为的新选择。

    特色在哪？

    简单生动个性化

与长视频节目不同，拍摄长度被控制在8秒、10秒的微视频应用以短小精悍见长。

同时，与文字、图片、语音相比，微视频在表达呈现上要更加直观、立体、生动，且更加富于感性色彩，有利于还原社交的零距离沟通本质；在操作性上，文字和语音通常需要较长时间的构思，而微视频则降低了用户发布门槛，将手机镜头对准想要表达的画面即可，操作简单方便。

“同样是拜年，语音和文字所能表达的方式相对有限，而微视频既可以简单地出镜说出祝福，还可以用很多创意的方式来表达”。微视相关负责人说，更重要的是， 微视频能够运用到更多的场景中，比如宠物、宝宝、体育等场景中，视频表现方式会更加富有现场感，“这也是吸引用户深度参与的重要元素”。

    有何意义？

    改变传统媒体报道方式

2014年全国两会，秒拍与央视达成战略合作，以一种全新的方式尝试了一次两会报道，谈及此次合作，秒拍首席执行官韩坤表示，缘于央视对UGC（用户生成内容）在征集网民反馈上的优势的看重。

“以前央视去做街访征集观众心声，会花费大量的人力物力，且覆盖面又非常有限，此次通过秒拍来进行征集，一次就能征集到成百上千的视频。”韩坤说。

韩坤还认为，对于传统媒体而言，新媒体报道的手段可以丰富它们的报道形态。“如果说微博的出现对文字类媒体是一个革命的话，那秒拍的出现，对视频类媒体同 样是一个革命。前方记者通过秒拍上传的新闻视频，比摄像机产生的更迅速、更灵活，这就带来了新闻报道形式的革命，有可能改变现有平媒、广播、电视泾渭分明 的格局。”

另据了解，在此次两会上，微视在社交平台之外也凸显了其媒体价值，像撒贝宁、崔永元等央视名人以及新华社、中新社、江苏卫视等众多媒体也入驻微视进行两会 报道。微视的数据显示，中国新闻网记者马朴通过微视捕捉到的“成龙被求合影不堪其烦，当场发飙”内容，目前单条播放量已达到1200万余次。而3月9 日~19日，微视上有关两会报道的视频，播放总量已超过3000万次。

    如何长久？

    要站在巨人肩膀上

目前，微视频从业者对于这一视频形式的前景均表示看好。但也有视频行业从业者认为微视频的发展壮大是“站在巨人肩膀上”。酷6网首席技术官陆坚对记者表 示，在已有社交网络里，增加了发视频的功能，相当于是增加了一种新的社交维度，但这个维度用户的使用量还是相对要少，所以如果分离出来独立通过做APP再 来构建社交网络的话会很困难。

“视频拍摄本身不是用户的刚性需求，其社交的属性高于视频传播媒体的属性，如果时间又过短的话，内容的质量也难以保证。”陆坚说道，秒拍依托新浪微博，微 视依托腾讯微博、微信的强大社交平台基础，微视频强烈的社交属性使得视频网站的进入显得“没什么优势”，而一旦脱离了成熟的社交平台，微视频类应用的发展 前景也值得思考。酷6网自去年开始，逐步切入短视频领域，酷6的短视频应用“短酷”并非视频拍摄工具，而是主打视频相册制作。

对于微视频应用对社交平台的“依赖”，易观智库分析师庞亿明也表示认同，“如果没有微博、微信这样社交平台的支持，极短的视频很难发展，毕竟8秒、10秒 很难讲述一个完整的故事”。她同时谈到，内容传播的风险、内容的把控审核会是非常大的问题。由于微视频拍摄更多是基于社交进行，大家都有随时随地拍摄和分 享的意愿，这对流量资费是一种不小的考验。并且，目前4G还没有稳定的用户基数和范围，网络建设在推进微视频应用的发展上还存在一定困难。

■对话

不是创造需求 而是满足需求

2014年，秒拍“热”了，这个依托新浪微博的微视频应用，短时间内获得了大量的用户。《中国新闻出版报》记者采访了秒拍首席执行官韩坤，请他与大家分享秒拍诞生前后的故事。

Q=《中国新闻出版报》 A=韩坤

Q:秒拍目前注册用户数有多少？发展情况如何？

A:秒拍截至目前已经拥有1000万用户，人群覆盖亚洲、欧洲、北美、非洲等190多个国家和地区。由于操作简单快捷，目前日均上传视频数已经高达10万部，日均视频播放量2000万人次。

Q:“创造”秒拍的原因是什么？为什么看好微视频市场？

A:移动互联网是大势，这个时代的视频也应该有新的玩法。我是从移动视频用户遇到的问题入手，如果能解决这些问题，就能被用户接受。随着手机摄像头的普 及，大家手机里都有些照片视频，但却无法发出去给朋友看，让用户能以最快的速度拍一些好看的东西，并发给关注的人看，秒拍就是这样的工具。

Q:您认为微视频相较于长视频、微博、微信来说，有什么优势？

A:微视频不像影视剧那样需要消耗很长时间、很大的流量才能观看，它大大降低了视频观看成本，所以对手机用户更具吸引力，更容易利用碎片时间来进行观看，也就具有了更强的传播性。

在国内，长视频实际就是影视的代言词，真正的UGC（用户生成内容）社区在中国目前几乎是处于绝迹的状态。所以对秒拍来说，与长视频网站面对的是不同的用户群体。

视频与文字、图片、声音相比，表现形式最具冲击力，但由于视频数据传递慢、信息提取慢，阻碍了其在社交与网络媒体领域的应用。微视频通过时长控制减少了数 据大小，降低了信息颗粒度，加强了视频的传播能力，给视频带来了革命性的变化，所以综合来说，这是一种全新的视频社交形态。

Q:您是否看好这种微视频应用未来的发展？是否担心它会“昙花一现”？

A:与其他五花八门的社交应用相比，秒拍并不是创造了一个需求，而是去满足一个一直没有被很好满足的需求。过去这个需求得不到满足，最主要的原因是网络跟 不上，设备跟不上，现在随着4G的爆发和智能手机的普及，原有的障碍已经不存在了，手机视频分享也进入了黄金发展期。

■用户反馈

“爱恨交织”微视频

我们喜欢的5个理由—

1.“傻瓜化”操作方便又好玩

在喜欢微视频应用用户的评价中，方便和好玩占了绝大多数的比例。微视频应用“傻瓜化”的操作让喜欢视频、乐于分享，但又没有专业技术的人也能成为自己的摄像师。

2.明星与草根“零”门槛

秒拍和微视在上线初期都吸引了一些娱乐明星带头使用，所以在喜欢使用微视频应用的用户中，“追星一族”的比例也不少。

3.我和朋友拼创意

微视频的社交功能不可忽视。以微视为例，目前已经可以添加和邀请通讯录好友，社交基因的加入让微视频用户的黏性得到了进一步保证。

4.传递情感新“神器”

除微博、微信等可以使用文字、语音表达所思所想之外，微视频成为用户传递情感、表达心意、随时随地记录身边事的新“神器”。

时代不用就落伍了

随着4G网络的进一步发展和普及，越来越多的用户得以平价享受高质量的网络环境，功能性与实用性兼具的视频类应用成为他们的首要选择。

我们不喜欢的5个理由—

1.容易黑屏跳屏闪退

使用体验差成为用户对于微视频应用最多的抱怨，对于移动应用来说，如何更好地兼容各类系统，适合各种移动终端是自身发展的关键。

秒钟时间太短

目前，秒拍可以拍摄的时长是10秒钟，微视是8秒钟，在不喜欢微视频应用的用户中，认为时间太短，完整表达意思很难，基本上“什么都干不了”。

3.情景和模板太少

这部分用户的要求比较高，认为当前微视频应用提供的功能不足以制作出令自己满意的作品。

4.自动下载太费流量

秒拍中有一个随便看看选项，用户点击之后进入的页面，所有微视频都会自动下载播放，有用户对于这个功能“叫苦不迭”，认为会为不想看的内容浪费流量，花费金钱。

5.视频破坏个人隐私

有用户根本不想尝试这样的应用。他们认为，视频无疑会暴露自己的形象、周围的环境，不利于个人隐私的保护。