新浪科技讯 10月22日晚间消息，京东集团旗下拍拍网今日正式对外推出社交产品“拍便宜”，并宣布双11期间将在移动端推出“粉丝+社交”的玩法。拍拍网总裁蒉莺春表示，今年的双11，拍拍将会把主要的资源都投入到商家的拉新和留存，销量并不是唯一的衡量标准。

蒉莺春介绍，双11期间采用这种新玩法，主要目的是想通过产品创新和过亿的营销资源和商家补贴，把双11的主动权交还给商家。

据悉，“拍便宜”是结合了朋友关系和电子商务的新产品，颠覆了过去团购的概念:用户选择心仪的商品之后，通过微博、QQ、微信、论坛、空间等邀请好友组团，凑够相应的人数就可以以极便宜的价格购买。

此外，拍拍网在双11之前推出的拍拍微店是一款完全依托于移动端的产品。基于拍拍微店，无论是个人商家还是企业商家，都可以自主的通过微博、微信、论坛等社交平台吸引粉丝，可以直接通过微店的关注和收藏功能与粉丝建立联系，可以针对性的对不同类别的粉丝推出促销方案。

“社交关系的核心是信任，我们希望通过这种创新产品把购物变得更加温暖和有趣，有的用户在1-2分钟之内就可以凑够10几个人拼团，这种通过好友关系的分享裂变，是移动时代最主要的特色。”蒉莺春表示。

据拍拍网透露，为了筹备双11，拍便宜的产品紧密的开发了一个月左右，近期只开放了100个用户进行内测。从本月23日开始，拍便宜将正式上线手机QQ的二级入口，而微信相关的产品形态也在设计中。

蒉莺春表示，除了拼团卖之外，粉丝是狠重要的部分。“传统的平台型促销模式好比是计划经济，平台采买、分发流量，商家根据广告投入预估备货，稍有不慎就产生大量积压库存。解决的方法只有一个，打破平台对于流量的垄断，商家根据自身投入产出自主引流，引流之后自动的把新客户变成粉丝，采用各种维护手段提升复购率，量入为出。直接拥有自己的客户和粉丝，这才是更加市场化的模式。”

据拍拍网方面透露，目前拍拍微店占比全站的销售额已经突破了20%，预计在双十一期间，完成装修并可以运营的拍拍微店将突破1万家左右。(扬子)