国内知名母婴品牌安儿乐于11月1日携手惊喜大使李亚男，为京东11·11全球好物节站台，志在此次京东双11再次夺取国产尿裤销量第一的位置。当日，安儿乐宣布加入京东超市“星品计划”，并将依托京东平台的营销、物流、大数据等综合性资源，以及安儿乐惊喜大使李亚男、京东企业高管的双重影响力，共同推广战略“星”品，在京东超市深耕高端精细化产品。

京东集团副总裁、前台产品研发部负责人黎科峰（左）、安儿乐惊喜大使李亚男（中）、恒安集团婴儿尿裤事业部总经理林维杰（右）共同出席京东超市“星”品之夜

京东作为实体经济和数字经济深度融合的创新性企业，将以多元化的营销方式、海量数据分析和智慧供应链，为加入“星”品计划的安儿乐提供多领域的能力开放，帮助安儿乐实现“星”的创新与畅销，这是安儿乐涉足电商领域后的又一创新合作。

从1996年第一款婴儿纸尿裤产品诞生以来，经历22载春秋，安儿乐一直坚持“More love More happy”的品牌核心理念，为全球家长解决婴幼儿的护理难题。目前，凭借着优质过硬的产品、简约时尚的设计、高性价比的价格，安儿乐已经稳居国产纸尿裤市场行业第一，成为了公众青睐的主流消费品牌。

面对纸尿裤市场激烈的竞争和持续变化的市场环境，安儿乐积极推进品牌的线上布局。2015年4月，安儿乐入驻京东平台，开设了安儿乐京东自营旗舰店。入驻京东后，安儿乐与京东通过新品试用、新品首发等方式，有效实现了新用户的拉动和老用户的回购。

在物流配送方面，双方的合作也颇有建树。入驻京东以来，安儿乐所在的恒安集团在全国7大城市建立了7个配送中心，配合京东11个仓库入库，积极推动了恒安集团的供应链变革。安儿乐还于2021年7月启动了京东北京协同仓项目，极大提升了品牌的配送效率及对消费者需求的响应速度。

同时，安儿乐还携手京东开展了一系列品牌活动和联合跨界营销，帮助安儿乐提升了品牌知名度和美誉度。比如，京东积极推进安儿乐纸尿裤与君乐宝奶粉的联合营销，输出品质国货的核心理念，让双方品牌相互借力，共享品牌的用户数据和营销资源，达到合作共赢。此外，安儿乐在京东成功首发“安儿乐金装扭扭裤首发” 和“安儿乐小轻芯成长裤”新品，双方通过多元化的营销手段，在社交媒体开启“病毒营销”，并联动众多大佬和明星资源，为新品推广成功造势，促进了新品知名度和销售成绩。

通过物流、大数据、营销等多方面的支持，京东帮助安儿乐品牌实现了销量的高速增长。2016年双11期间，安儿乐在京东实现了当日销量同比增长800%。2021年京东618大促当月，安儿乐在京东的单月销量同比2016年增长近130%，占据国产尿裤销量第一的位置。

恒安集团婴儿尿裤事业部总经理林维杰表示，此次安儿乐加入京东超市的“星”品计划，将成为其品牌加速创新的又一重要转折点。安尔乐将继续利用京东大数据优势，洞察用户的核心需求及喜好，为安儿乐新品发布、上线、销售等提供引导作用；安儿乐也将开发出更多京东专属产品，为京东用户提供更加精准化、个性化的产品和服务。

业内人士认为，“星”品计划的发布是京东超市践行“无界营销”的又一创举，将增加消费者对品牌的信赖和支持，提升消费者对更为高端精细的婴儿护理产品的追求，最终帮助安儿乐实现销售和品牌的双重提升。