近日，由360搜索发起开办的SO学院（）启动高校巡讲活动，开展立足于大数据背景下的系列专题讲座，将数据技术带入校园生活。3月25日，由360商业产品首席架构师刘鹏作为SO学院专家，第一站走进中国传媒大学，主讲“大数据与网络广告”，主要讲述了互联网广告行业的整体构架及动态，并鼓励学生针对互联网广告提出建议。

据了解， SO学院是以360搜索为平台，以服务于广大搜索及互联网行业的从业者与爱好者为宗旨，通过线上专业论坛和线下分享活动为营销人员提供一个开放和创新的网络营销交流平台。SO学院不仅拥有大量的互联网行业干货和知识，还拥有数百名业内专家与营销人士互动交流经验。本次主讲的SO专家刘鹏，在加盟360之前，曾任微软亚洲研究院研究员、雅虎北京研究院高级科学家、MediaV 首席科学家以及搜狐集团研究院负责人，在搜索营销及互联网广告有着丰富理论基础和实操经验。

图1:360商业产品部首席架构师刘鹏

在互联网高速发展的今天，美国、中国在互联网广告收入中有多大差距？刘鹏在讲座中首先讲到，“去年美国的互联网广告收入达到400亿美元，而中国去年Q2的互联网广告收入已达到230亿人民币，约为美国的40%，两者的差距已经大幅减少，中国的互联网广告发展速度已经高于美国。他指出，这其中最主要原因是中国网民数量使得变现潜在能力很大”。

由于到场的听众为传媒大学广告系的学生，为了让学生们能循序渐进的接受前线最新的互联网知识，刘鹏特意先通过变现、广告、销售三个方面对互联网广告进行了简单介绍，让同学们从书本知识到实践经验的吸收有一个过渡的过程。他指出，变现代表的是媒体价值，广告代表着潜在用户，而销售则代表着有较强需求的用户。互联网在线广告主要分为“条幅广告、文字广告、邮件营销、视频广告、弹窗广告”5个类型，“受众定向、竞价”两种形式。他解释到，“受众定向”会向广告主保证流量，而“竞价”并不保证流量，拿360搜索来说，360搜索的广告是通过关键词进行竞价，流量的数目并不保证。

在讲到互联网广告流量变现与数据变现的区别时，刘鹏通过广告形式、市场、售卖方式（CPD、CPM）等为学生进行了讲解。此外他还通过广告网络特殊形式、典型位置竞价模式两个角度对搜索引擎广告进行了详细介绍，并以360搜索为例，为学生展示不同广告位的差距，现场老师、学生也对搜索广告表示出了很大的兴趣，纷纷提出了一些疑惑，刘鹏也一一为其解答。

图2:讲座现场

最后，刘鹏还就移动广告、原生广告在未来的机遇与挑战与现场老师、学生进行了探讨，形成了很好的互动。同时他指出今天演讲最重要的两点为互联网受众定向与竞价，并希望同学们能够深刻了解这两点对互联网广告的重要性。

SO学院第一次进入校园，为以后持续的与高校合办课程打下了基础。不仅让实践中的业务知识成为了同学们的第二教材，也让同学们慢慢了解360，踊跃参与SO学院学习交流，同时通过交流让年轻的思维一起融入到新的产品中。

据了解，360搜索也将通过SO学院的形式，将线下培训沙龙的这种形式一直延续下去，针对不同专业的学生及互联网营销爱好者采取不同的讲座形式与方向，将课程按照主题、专业系列化，成为未来的互联网精英学习业内知识的一个专业的交流平台。