2010年，是中国的微博元年，也是中国微博崛起年，微博开始了井喷式的发展。作为博客的升级版新品，微博以它的时效、公开、公平、互动的特性，让广大网民趋之若鹜，社会上掀起了一股“微博”热潮，140个文字的即时分享，已演变成当今互联网发展的主旋律，它对互联网内容采集、信息传播模式形成了巨大的冲击，带来了一场全新的信息革命。尤其是手机与微博无缝结合应用的出现，微博更是以“掩耳不及盗铃之势“的速度发展。

随着微博逐渐火热，微博的网络环境建设也越来越被人们关注。权威数据显示，手机是广大用户使用微博最重要的场景，占到总场景的50%以上。正值广东全省上下掀起文化强省建设的高潮之际，广东联通联合新浪微博，率先在全国提出“红围脖”，凭借最先进、最成熟的3G技术和应用服务，以特大型央企的责任感和使命感参与到广东文化强省建设中来，为广大网民和用户搭建了一个传播正面积极、健康向上内容，表达自我、沟通交流、资讯共享的全新平台。

红围脖，体现了一种时代精神

敢为天下先是广东人的特色，也是广东联通进行产品创新的源动力。在微博大环境下，手机微博用户也呈现爆炸式增长态势。在迅速发展手机微博业务的同时，广东联通积极探索手机微博在社会正向舆论拉动、传播社会正义等方面发挥的重要作用，努力践行企业社会责任，引导用户共同营造健康微博环境，促进微博在中国的进一步发展，同时奏出通信运营商参与广东文化强省建设的最强音。

2010年8月，借助微博现有社会影响力和关注度，广东联通率先提出了“红围脖”概念，鼓励大家通过互联网微博平台，利用手机或网络等媒介传播正面、积极、健康的信息内容，摒弃反动、恶俗思想，以健康向上的内容净化互联网微博平台环境，促进网络文化健康发展。

红围脖，谐指“红微博”，从网友对“微博”戏称“围脖”而来，与曾经广受社会追捧的红段子有着一致的精神文化方向，即鼓励微博网友通过互联网微博平台，利用手机或网络等媒介传播140字以内的正面、积极、健康的信息内容。不过，“红围脖”在当前更贴近时代需求，同时，由于微博可以文字、图片、音乐、视频等多种形式表现，可借助手机短彩信、手机WAP、手机客户端以及互联网平台多种工具，不管在内容还是在方法上都实现了较大超越。

红围脖概念一经提出，便立即在全国推广开来，深受围友的支持和提倡，形成了一阵红围脖文化潮流。扬正气、促和谐，是当今社会发展的精神文化需要，而今将这种思想落实到时代潮流发展中去，更是受到关注与追捧。红围脖文化，不仅体现了一种时代精神，也折射了新型人类在社会发展潮流中展现出的正义与希望。把红围脖理念渗透至实际生活之中，提高人们生活质量，满足人们精神文化需求，则是广东联通希望借助推广“红围脖”实现的社会意义。

红围脖，红动广东，5出精彩

为了传播“红围脖”理念，吸引更多的网友加入到健康的微博环境建设中来，2010年12月1日至2011年5月31日，广东联通携手新浪微博，以“WO爱红围脖”官方微博为基地，在“红围脖”平台上推出 “红围脖，红动广东，5出精彩”主题活动，用文字讲述感人故事，用图片记录动人瞬间，用视频演绎感动时刻。红围脖结合社会焦点事件，从人们关注的城市文化、精神文化、校园文化等角度，分别展开关于“红城市”、“红感动” 、“红书籍”、“红故事”、“红领巾”五大领域的话题讨论，用140个文字，一张图片，或一段视频，织出千万种故事，讲出不一样的精彩，秀出红城市，讲出红故事，感受红感动，戴上红领巾，分享红书籍。

同时，借助“红城市”、“红感动” 、“红书籍”、“红故事”、“红领巾”这5个话题，广东联通还在红围脖活动专区上展开各种精彩纷呈的主题活动，吸引用户开通微博，使用微博，参与话题讨论，掀起了一场具有重大意义的“红色革命”。如针对“红城市”，引起微博网友热烈关注的红城市“最有人情味城市评选”、“猜红城市地名”等活动，另外还专门针对广州亚运会，进行“红城市，红色亚运”系列活动，等等。在层出不穷的活动与“红围脖”倡导的主流精神文化理念刺激下，“红围脖”迅猛发展，网友争顶红围脖，加入红围脖阵营，全国粉丝量短短两个月达10万人之多，其中广东联通的手机微博用户量更是突飞猛进。

“@我在二楼后座:#红城市# 我挺深圳！97年来到深圳，一晃十几载。蓦然回首，深圳带给我太多的感动和记忆，我喜欢这座城市的活力与创新精神！希望深圳越变越美丽！”，这是一位围友纪念深圳改革开放30周年的感触。一句话，一幅图，一段视频，道出了广大网友的心声，不管是“红城市”、“红感动” 、“红书籍”、“红故事”，还是“红领巾”，在“红围脖”官博上的讨论总是层出不穷，各有精彩。

红围脖，活动奖品真“给力”

在2010年8月份“红围脖”产生之初，为了扩大微博用户数量，进一步拉动微博在中国的发展速度，广东联通专门针对广东联通手机微博用户展开了“WO爱红围脖”六重大奖活动，包括多重手机微博业务大奖，如红围脖“开博有礼”活动、“红围脖好友邀请有奖”、“红围脖参与奖”、“每日一博”、“最受欢迎红围脖”与“WO是万人迷”，广东联通手机微博用户参与活动，便有机会赢取高额话费甚至iPhone手机。

据了解，以红围脖“WO是万人迷”为例，奖品真材实料并且够“潮，粉丝数第一名是16G的iPhone手机，二三名是乐Phone手机，十名以内则是联通无线上网卡。有获奖网友连呼奖品“给力”、得奖“兴奋”。

“11月5日，我在新浪微博上收到条私信。‘WO爱红围脖’发过来的，我当时一看，就知道拿奖了，真的。之前参加红围脖‘WO是万人迷’活动，我粉丝没那么多，但冲个前十还是行的。我往龙之谷工会上一传，500多人的QQ群，平时逛的多玩论坛，百度好友、开心网好友，公司的同事朋友一说。还好我平时嘻嘻哈哈积累了不少关系，这帮人真给力，粉丝刷刷关注我。这活动结束是10月30号，这天之前我就进了前十，心里头那个兴奋！没想到11月5号就收到通知，接着又接到电话。红围脖你太给力了，我把地址一说，顺便跟电话那头声音甜美的美眉调侃两句，第三天无线上网卡就到手了。”有获奖者兴奋的说。

另外，在“红围脖”专题网站上，现在又推出了“红围脖，WO游广东”美食之旅活动。相关人士指出，为弘扬广东美食文化，此次美食之旅活动为广东联通与新浪微博、新浪美食联合举办，特邀请网友们一同体验“食在广东”的文化精髓。整个活动将按广府菜、潮汕菜和客家菜三条路线展开，以新浪微博平台征集符合活动条件的博友参与活动，网友们只要爱吃爱分享、有摄像头像素在300万以上智能手机、关注“红围脖”官博，并@WO爱红围脖报路线和手机型号，便可有机会参与免费旅行活动，深度体验广东联通3G服务，与微博上的万千博友共同分享广东美食文化之旅。记者获悉，活动信息发布第一天，便已有将近两百位网友参与报名，数千人参与转发、评论。

除此之外，广东联通相关负责人还指出，针对“红城市” 、“红感动” 、“红书籍”、“红故事”、“红领巾”的不同红围脖活动还将陆续推出，如结合“红城市”、“红感动”将推出粤港澳三地高校学生的“摄影达人”活动，继续深化红围脖影响力，真正起到引导网友、督促网友保持积极向上的微博心态，营造健康有序的微博环境，促进微博在中国的有序发展。

红围脖，助力“红色亚运”

2010广州亚运，万众瞩目。在红围脖已取得巨大的社会影响力基础上，广东联通继续发力，结合亚运，联合新浪微博继续在“红城市”话题下推出“红围脖火炬传递”及“写#亚运日记#，WO们一起来加油”主题活动，引导全国人民共传火炬，共享精彩，塑造红色亚运。

10月12日，随着亚运火炬在北京点燃并开始传递，红围脖同步启动了微博线上“圣火传递”活动，通过“激情圣火WO来传”和“火炬来WO家”两个活动进行宣传推广。两个活动与亚运火炬传递同步进行，均于10月12日正式启动，并于11月12日同步结束，鼓励大家以彩信，手机上网，客户端，短信等形式，将传递现场的照片、感受、对传递的想法、对家乡的宣传，赞美等发送到微博，与朋友分享亚运精彩时刻，为亚运加油。

红围脖线上“圣火传递”活动获得了广大网友的大力追捧，活动期间共有超过70万名网友参与，传递火炬超过110万次，多次荣登新浪微博热点话题榜首位，取得了轰动的传播效果。

而亚运赛事正式开始后，广东联通继续与新浪微博紧密合作，开展“写#亚运日记#，WO们一起来加油”专题活动，号召网友在亚运期间一起写“亚运日记”，通过写微博、发短信、发彩信，进行金牌榜、夺金热点、比赛快讯现场播报，用“亚运日记”记录亚运盛会的每一个精彩瞬间，为亚运加油。

据悉，11月11日上线第一天“亚运日记”活动即获得超过15000条亚运日记，又一次刷新了微博话题榜。

“昨天中国军团拿金牌犹如探囊取物般容易，切瓜砍菜般痛快，今天亚运将渐入佳境，重头戏陆续上演，大腕明星先后露面。关注亚运，为中国健儿加油！”

“中国举重选手苏达金失金牌自扇耳光:很对不起国家，看完这条新闻，我心中五味杂陈。相对于有些不知自重的人来说，苏的耳光是应该打在他们的脸上的，对努力的人而言，他们应该得到的是宽容和鼓励。”

在亚运日记的种种八卦中，红围脖成功发挥了它分享亚运精彩的作用，拉近了亚运盛事与每个普通人的距离，更契合了“一起来更精彩”的广州亚运精神。

社会广泛关注，媒体积极报道

在红围脖文化迅速发展之时，广东联通、新浪、时代周报还共同携手，于8月24日晚推出“广东联通微博达人之夜”活动，16位来自通信、媒体、房地产、互联网等业界的微博名人及行业精英被聘为“联通微博荣誉顾问”，他们莅临活动现场，共同见证了广东联通微博峰会的成立。活动现场微博滚动实时直播，现场同微博达人200万粉丝互动，20分钟内就引发3132条转发和评论，在微博上引发一轮热潮，获得了人民邮电报、南方日报、羊城晚报、新快报、时代周报、通信产业网、通信世界网等媒体的积极报道。

此外，在“微博达人之夜”活动中，有“微博达人”用时下最“潮”的iPad发微博直播当晚活动，引来上万粉丝转播，活动气氛热烈而融洽。广东联通希望借此次成立联盟的契机，联合影响力较大的“微博达人”，掀起“红围脖”在社会上的热潮，并将“红围脖”的理念延伸到更多的行业圈子中去，深度贴近不同行业的需求和传播特征，挖掘发现更多感动社会的先进事迹，影响更多的人。

红围脖作为传播文明、引领风尚，弘扬文明新风的新型传播方式，也受到了中央电视台的关注。8月25日，红围脖精彩亮相中央电视台《焦点访谈》的《小短信传递大文明》节目。中国联通产品创新部副总经理何华杰在采访中表示，高速的上网是中国联通3G的一个特色，也是一个优势。联通发挥这个优势，把文明短信的传递活动，不单是文字也变成了图像，并且和现在的手机上网也结合起来。广东联通的“红围脖”系列活动自主性和互动性更强，是一个典型代表。

3G魅力，“沃”们一起红

追溯广东联通开发“红围脖”活动的动机，我们看到广东联通之所以成为电信运营企业中“第一个吃螃蟹的人”，来源于联通发力3G应用的战略。

而红围脖也不是广东联通与新浪微博的首次合作，作为联通集团全国推广手机微博的重要试点，广东联通早在今年6月就先行先试，以最先进的3G网络及丰富的3G应用，联合新浪微博，共同打造了功能强大、传播面广、具备较大影响力的手机微博，并且经过内部人员先用先试，旨在让联通用户可以通过手机更加方便登录微博，畅享移动互联新生活，体验联通WCDMA3G精彩在沃的魅力。

在世界杯赛事期间，广东联通就与手机新浪网在“指尖世界杯”中牵手，将手机新浪网世界杯频道的优质内容、服务，新浪微博中的专家点评、球友聚会等以最便捷、无阻碍的方式提供给用户，为广大球迷提供了最及时的资讯和最精彩立体的世界杯体验。

红围脖系列活动可谓广东联通与新浪微博合作的深入。双方在合作中都持开放的态度，对于微博产品在应用方面的深入挖掘也在继续。通过共同探讨和努力，广东联通和新浪微博致力于给用户带来更好的3G上网体验。

未来微博还将持续快速增长，面对未来，在“创新变革”的源动力激发下，广东联通将继续寻求新的方式方法，提供更加满足用户需求的产品服务，力争打造影响世界、具有中国特色的“红围脖”品牌。