日前，乐视TV高级副总裁彭钢在接受记者采访时说，传统电视都该去死。不是乐视在与传统电视厂商为敌，而是传统电视厂商在与用户为敌。

1月15日，乐视TV以垂直整合优势再次“核爆”，以低至8999元的价格发布70英寸电视，并将60英寸产品降价至4999元。震撼的价格，让乐视TV再次成为电视行业的“价格杀手”。

彭钢在接受记者采访时表示，超级电视的低价不同于传统电视厂商之间的价格战，而是通过互联网的商业模式，降低超级电视的研发、生产、营销和渠道等成本，让用户得到实惠。

“传统电视的模式，注定他们‘必死无疑’。”彭钢指出，不是乐视在与传统电视厂商为敌，而是传统厂商在与用户为敌。一方面，传统电视厂商面向渠道，眼里没有消费者，在产品售出之后就停止提供后续的服务。另一方面，传统电视厂商，将高渠道成本、高营销成本和高品牌溢价转嫁到消费者身上，让消费者为电视厂商买单。此外，传统电视厂商缺乏可运营的操作系统，缺乏用户需要的内容，他们提供的是一个冷冰冰的硬件，到消费者手里就开始贬值。

彭钢认为，低价不等于低质，品牌不等于品质。乐视超级电视是乐视自有品牌，并通过自有电商平台销售，在定价上，超级电视砍掉了渠道成本、营销成本和不必要的品牌溢价，全流程直达用户，大大的缩减成本，让利于消费者。

在产品品质上，乐视使用最高端的硬件配置，提供最优秀的操作系统，提供高品质的内容、应用和服务。而传统电视厂商，虽然拥有品牌优势，但在品质上并没有真正满足用户的需求。

随着互联网时代的到来，大众的消费者观念正在分化。落伍的消费观还在迷信品牌的光环，为根本不存在的价值买单，漠视产品能给予自己的真实价值。而聪明的消费者正在改变这一误区，他们只为自己需要的优质产品、内容和服务买单。

彭钢强调，社会化时代的消费观回归产品的真实价值，关注产品能赋予用户的实际意义，甚至关注用户能否参与到产品创造中。我们今天所做的就是顺应这个消费观念的变迁，推动它，让更多消费者了解并拥抱这种消费观。“消费者革命的时代，没有做出改变的传统电视都该去死。”