过新年，穿新衣，早已成了春节的一大习俗。生活在农村的人们，每到腊月为了添置新装，也要到县城挑选一件适合自己的衣服。今年天猫年货节，农村淘宝联合天猫品牌奥特莱斯，将百余个国内外知名 品牌的服装带进农村，让村里人不用进城，家门口就能买到大牌时装。

数据显示年货节期间，农村消费者通过村淘购买奥莱品牌服装的消费额达到数百万，很多品牌不仅迎合了城市女性的审美潮流，在农村市场也成了抢手货。而众多大牌服装在年前进入农村市场，也满足了农村消费者添置新装、时尚升级的需求。

今年天猫年货节，通过农村淘宝下乡的奥莱品牌达到100多家，近万商品。类目从男装女装，到运动服装、内衣和鞋包。活动期间，这些商品不仅有低至1折的优惠，大部分商品还能享受活动期间满300减40的优惠。

“面向农村消费者的不仅有Lee、艾格、李宁、特步、波司登、南极人等传统大牌服装，还有韩都衣舍、七格格等淘品牌。”农村淘宝工作人员介绍，在众多品牌中，女装品牌艾格最受消费者欢迎，短短五天销售额就达到数百万，特步运动鞋、波司登羽绒服和骆驼男装也成为了此次奥莱下乡的爆款品牌。

“让人惊奇的是，农村消费者不仅关注传统大牌，对互联网品牌的了解也相当成熟，女装淘品牌七格格就很受年轻人的喜欢。”农村淘宝工作人员介绍。

年货节期间，百余个国内外知名线上线下品牌涌入农村市场，不仅体现了商家对农村淘宝渠道渗透力的看好，数据也反映出哪些省份对追逐时尚最活跃。

不同于东南沿海对潮流趋势更为敏感的传统印象，山东人这一次对大牌服装下乡表现出了极大的热情，购买力排在全国首位；河南、安徽、湖北和湖南等中部省份也不甘示弱，构成了这次过年换新装的消费主力；而广东、浙江等东南沿海省份则未能排进前五名。

业内人士表示，农村消费者对于时尚的审美标准与城里人很相近，但由于渠道和物流成本的限制，很多知名品牌无法下沉到农村市场。此次农村淘宝联合天猫品牌奥特莱斯，将众多一线大牌带下乡，不仅满足了品牌渠道下沉的需求，也实现了农村消费者时尚消费升级。

农村淘宝工作人员透露，过年穿新衣是国内春节的习俗，年货节期间农村淘宝将折扣到底的品牌服装带下乡，就是为了让农村消费者不仅在过年时换新装，更能穿出品质和时尚感。随着活动建立起村民与品牌时装的联系，未来，农村淘宝还将与奥特莱斯品牌深度合作，让更多国内外知名品牌服装面向农村消费者。