一年一度的买买茶网友探访茶叶源产地活动于3月28日拉开帷幕。今年活动主题为“品茗中国”微视频计划，旨在以微视频、微电影等形式用镜头纪录、用自媒体传播茶原产地生态、茶企茶农和茶文化。据了解，活动首站选在西湖龙井茶源产地杭州，接下来还将陆续走进60多个茶叶源产地，整个年度活动将持续到11月份。

茶叶是一个非常传统的行业，有其古老的文化和工艺。但是由于我国许多原生态的茶叶源产地和茶叶企业都地处远离市区的县城乡镇，受制于技术、观念等因素，茶叶产地政府和茶企的信息化水平低，电商化能力弱，文化和品牌传播力度明显不够，制约了产地茶企茶农的发展。

买买茶CEO马玉峰表示，品茗中国微视频计划对茶行业的意义集中体现在两大方面，一是开启了茶行业微视频时代，二是能帮助茶叶产区的政府和茶企把源产地文化和茶叶品牌产品更好的推广出去。

“买买茶不仅仅要卖茶，也要引导年轻消费文化”，在多个场合表示要让互联网年轻一代消费者爱上茶叶饮品的马玉峰认为，这不仅是百万茶农对的期望，也是中国文化赋予的使命。 奔着这个目标，买买茶形成了全产业链整合+垂直电商平台+茶社会化传播的创新商业模式。

一年前的2013年3月，我国第一款以茶文化为背景的休闲体验游戏“开心茶园”进驻新浪微博微等游戏平台，短短一个月的时间，就迅速跻身于新浪模拟经营类游戏排行榜前十的位置。作为游戏的开发商，买买茶母公司华夏茶联开发此款游戏并非只是为了单纯依靠游戏自身盈利，同时还将为其电商平台提供庞大的数据支持。通过分析用户的游戏心理以及使用习惯，进而对用户的消费行为习惯作出判断，为买买茶培养潜在客户，导入精准消费信息流。

从茶主题游戏、茶SNS到本次启动的茶微视频活动，买买茶不断夯实着社会化和年轻化根基。而作为专业的垂直电商平台，买买茶网站自成立以来，还通过ERP等茶业信息化工具的开发和工程的实施，建立了最上游的产业数据库；利用开心茶园等茶主题休闲游戏，积累了消费者需求和心理偏好等数据。如今，随着买买茶四年如一日年年举办从未间断的源产地活动启动微视频计划，不仅带领茶行业进入了微视频时代，而且将建成一个茶叶源产地的影视图像数据库。马玉峰透露，由此形成的完整的图像数据库将向产地的政府、企业开放共享、免费提供，助力茶叶产地政府和茶企茶农的发展。

乱世出英雄，在电商乱世，马玉峰的买买茶既没有大打价格战，也没有大玩概念牌，而是几年如一日地在不停歇地深耕上游产业信息化、迎合年轻消费者口味开发茶产品和茶主题休闲游戏，连续四年组织源产地活动、开启茶行业的微视频时代，这些举措对一个茶叶垂直电商来说，多少显得有些另类。然而，把脉正确的马玉峰正凭借对粉丝经济和茶主题文化产业的打造，用年轻茶粉喜闻乐见的微电影、视频短片的形式将源产地优势和茶企品牌传播出去，用符合发展趋势的大数据助力茶业技术升级，不仅是垂直电商的创新典范，而且有利于进一步推动茶叶产地政府、茶企茶农的互联网化和电商化发展。