早前，苹果推出的iTunes数字业务，只被看作推广苹果利润丰厚的硬件业务的手段，但现在iTunes商城已经变成一个年收入230亿美元，净利润超过20亿美元的大金矿。

从最早仅销售音乐的数字商店，到目前的书籍、视频、iOS软件、Mac软件，在iTunes商城推出7年以来，从最早单季度营收不足10亿美元，到如今单季度营收接近50亿美元，今年预期销售额将突破230亿美元。iTunes数字商店，已经成为苹果业务中重要的组成部分。

iTunes商城的利润率在目前仍然比不了苹果硬件业务，苹果收取的30%销售分成，也大多用于iTunes商城的维护和运营，以及销售和推广费用中。外界预期，苹果从iTunes商城里销售的音乐和应用开发者身上，只赚取微薄的1%~2%的利润。

但苹果官方软件，例如iWork的Pages、Numbers、Keynote三件套（每项美元）、OS X操作系统，以及专业的Final Cut Pro、Logic Pro、Aperture等软件，都在iTunes商城的带动下，销量快速增长。如果苹果这些软件的利润维持在行业的平均水平中，那么仅这些官方软件，即将为苹果带来看收入18亿美元。虽然对于苹果硬件业务的庞大利润来说微不足道，但已经是一个相对可观的数字。

在苹果iPhone、iPad硬件在面对越来越接近的竞争对手，不断被拉低利润的情况下，iTunes数字商城的增长，对于苹果的未来将显得尤为重要。