腾讯推出微博企业级产品——微空间。（配图）

 

【消息】7月7日下午消息，在未有任何推广的情况下，全球著名的体育用品品牌耐克在腾讯微博开通了企业级营销新账号(/justdoit)。腾讯微博内部人士透露，腾讯微空间产品将营销的主动权交与企业，后者通过后台模块化组合，可全方位实现提升知名度、引导销售、监控与舆论引导、客户关系服务和管理等微博营销需求。

通过登陆NIKE在腾讯微博的官方微空间主页，发现整体界面以模块化建制，品牌视频、互动活动、话题输入框、话题页卡等功能设计不仅在微博页面基础上增加了互动窗口，同时，通过模块化互通也使营销主题更为清晰、聚合，体现了腾讯微空间对企业营销需求的深度考量。

据此前报道，今年5月，腾讯微博用户数量已超过2亿，已有2万多名企业入驻腾讯微博，截止发稿前，NIKE微空间主页上的粉丝数是26701，据知情人士透露，NIKE是腾讯微空间服务的首批测试用户之一，不久腾讯微博将正式对外发布微空间Beta版。

在微博营销战火愈演愈烈的今天，腾讯微博抛出这一平台级营销工具，想必也是出于服务于企业用户，提升微博活跃度所需。

首先，在腾讯微博完成与IM、SNS等平台对接和互通的基础上，微博营销页面将是企业进入腾讯用户群最为轻质和便捷的途径。

其次，腾讯微博此前不断放风电子商务和网络支付将逐步渗透至微博平台，也让人产生无限遐想，微空间将来是否会成为微电商的主阵地;

再次，由企业微博带来的巨大的浏览、互动量汇总至后台，将是企业确立市场方向的重要指标，基于腾讯发展多年的“腾讯智慧”营销理论体系，以及泛关系链营销解决方案实践，或将能应用于微博体系，形成有效对数据分析机制;

目前几大门户微博在企业微博营销服务方面作出的努力，可以看出，微博营销还处于探索阶段，还存在诸如营销效果如何衡量、在线客服体系如何搭建、口碑舆情尤其是负面危机如何处理、在海量用户中如何实现精准营销等诸多问题，还是企业在微博营销中逐步摸索的课题。（李晴）