总算懂了网络视频消费报告：重度用户占75% 20%付费

[摘要]网络视频用户真正的需求在哪里？2015年，视频会员服务有多大的想象空间？

网络视频正在成为中国互联网服务的一个重头，而这一市场在传统的贴片广告之外，如何发掘更多的商业模式，也成为所有行业参与者的关注焦点。CNNIC报告显示，截至2014年6月，中国网络视频用户规模达亿，手机视频用户规模为亿。

从国外视频服务的案例看，优质的会员服务可能成为视频网站新的盈利窗口，并让用户也因此受益。那么，中国网络视频用户真正的需求在哪里？2015年，视频会员服务有多大的想象空间？这些问题都需要答案。

近两万名中国网民参与了《企鹅智酷》发起的“2015年网络视频潜在消费报告调查”，对于每天花多长时间看网络视频，是否愿意为网络视频花过钱等问题作了认真回应。我们对调查结果进行了详细的分析，描绘出2015年一个可能的网络视频消费潜力。

四分之三的网络视频用户“经常看”

在排除了“从不看网络视频”的用户调查样本后，我们发现，在观看网络视频的群体中，75%的用户表示经常看。这一高比例现象说明，网络视频用户的使用惯性很强，潜在的市场消费空间很大。

在另一组调查中，每天观看网络视频一个小时以上的重度用户达到了%。甚至我们把门槛提高到每天两小时以上，用户占比依然高达%——这意味着网络视频的重度用户在使用人群中占据主导位置，而网络视频占用的也不是网民的碎片化时间。

网民最喜欢看电影电视剧综艺节目没那么火

如果想让网民为视频付费，首先需要知道网民最喜欢看什么。在这项调查中，我们可以看到，电影、电视剧最受网民的欢迎。与电视相比，用户在互联网上是主动的，可以自主选择播放喜欢看的电影、电视剧，还可以进行快进、后退、暂停等操作。

让我们稍微感到意外的是，火热的综艺节目在网络上没有得到很高的支持率，仅仅有%的用户选择收看，甚至还不如新闻视频（%）。