2014年中秋节，消费者在网上买什么？又有哪些变化？京东的销售数据显示，月饼、大闸蟹等传统美食依然是网民购买的重点，与往年相比，消费礼品的平价化趋势明显，“去包装化”释放了购买力。而与此同时，投资礼品成为人们网购的新宠。

消费礼品:平价、去包装化释放购买力

根据京东2014年中秋销售数据，大闸蟹、月饼等传统时令食品依然火爆。从8月29日到9月4日短短七天时间，食品销售额破亿，仅第三方商家就卖出超过1万张大闸蟹礼券。从京东平台数据来看，相比往年，消费者成为绝对的采购主力，企事业机关集团采购量几乎可以忽略不计。

从热销的月饼产品来看，普遍呈现“去包装化”的现象。以往奢华包装极为少见，中低端月饼的销量较好。其中，以纸盒包装为主的100元以下月饼占比达50%，而以铁盒包装为主的150~199的月饼占比约30%，200元以上月饼占比不到20%。

在150元以上价位的中高端月饼中，老品牌与新口味更能赢得消费者青睐。如香港美心、哈根达斯、星巴克等品牌的月饼销售均有所增长；而特殊口味的冰淇凌月饼、冰皮月饼则更能吸引消费者的购买。

投资礼品:品味升级成新宠

伴随着消费者品味升级，具有投资价值的礼品也日益火爆，成为网友中秋时节抢购的新宠。如随着教师节临近，派克笔等精品礼盒销量明显提升。

在2014年中秋，人们除了满足美食的基础送礼需求外，还向着审美、投资的方向迈进一大步。珠宝首饰成为送礼新宠。据京东中秋销售数据，珠宝首饰类销售额达到亿人民币，较2013年同期增长150%。金银饰品、翡翠玉石增长明显，其中投资金条10g、20g销售增长明显，金银月饼也吸引了很多企业客户的眼球。而翡翠玉石销售同比增长200%，成为2014年赠送亲朋好友的礼品“黑马”。

专家认为，京东2014年中秋销售数据，反映了我国的消费结构升级。珠宝首饰等享受型、发展型的消费品，其消费弹性大于月饼、大闸蟹等生存型消费品。在京东“正品、低价”的推动下，珠宝首饰也更容易赢得消费者的认可。可以预期，在未来5-10年，中国消费者将实现由生存消费到享受消费、发展消费的跨越升级。