“双十一”尚未走远，“双十二”已然来临，购物狂欢盛宴一个接一个，大家的钱包准备好了吗?

双十一购物狂欢节固然热闹，竞争却一年激烈过一年，各类电商被挤压的几无利润。有聪明者如雅堂家居，早早的确立了“117”购物狂欢节，避开与诸多综合类电商争锋，主打家居特色，赚的盆满钵满。并且，稳扎稳打的雅堂家居，主推抵用券项目，可以在双十二期间享受优惠的抵用券被一抢而空，十二月份未至，已有大批消费者在翘首以盼。

优惠:才是电商发展源动力

家居类电商不同于其他，因为价格、需求、以及消费能力的限制，购买频率较其他日用品要低。加之季节性集中现象明显，每年冬季是家居类产品的主要销售季节，也是家居电商的竞争高峰期。面对着同行竞争，大型综合电商挤压，雅堂家居想要赢得投资市场和消费者市场的双重认可，必须有最精准的产业策略。

对于发展多年的电商而言，优惠一直是最具价值的吸引力要素，而且优惠的形式也是多种多样，抵用券、套餐优惠、注册礼包等都是惯用手法。此次，雅堂家居更是套用了线下实体店的会员卡方式，消费额满后自动获取会员卡，不再受制于项目范围，全场任意商品都可以享受优惠。

优惠当下，赢取未来

同时，狂欢节活动的前后联动，也是此次雅堂双十二家具网购节的一大看点，“117”购物狂欢节获得抵用券的消费者，可以使用抵用券获取优惠。这种高频消费还具有带动低频消费活动的作用，利用抵用券消费吸引客流，将客源导引到其他优惠活动也是电商的一贯手法。电商抵用券和会员卡两种手段，都具备长期性，延期性优惠的特征，对于中型细分领域电商而言，可称得上“长尾效应”商业模式的典范。

最后，此次雅堂双12电商购物节的诸多活动中，维系根本的在于“优质家居”产品。众多优惠活动都是围绕“优质”“一流”“精品”家居在进行，重点在于扩大“雅堂家居=优质家居”概念的影响力。一流电商都存在独特的印象，是决定购物第一选择的关键因素。京东、淘宝、考拉海淘等互相之间用户群既有重叠又有区别，淘宝的大而全、京东的正品、考拉海淘的海外精品，都是各自希望留给用户的印象。而雅堂家居期待留给用户的印象就是:优质家居，依靠用户口碑效应来扩展用户群。

从以上这个角度分析，可以总结得到当下电商竞争已不仅是单一的商业竞争，盈亏的重要性在不断降低。活动本身收益的重要性在不断降低，雅堂家居电商活动加大补贴至亏本，品牌价值却会有极大提高，依然能得到满意的效果。

而对消费者而言，最大的好处就是借助这一波补贴力度，尽享优惠折扣，将心中所想全部低价买入腰包。