传统媒体与新媒体的融合，从内容传播角度讲，强调的是不同传播渠道的融合，而从内容生产角度讲，则腔调专业化分工基础上的融合。“我想说的是，这些年来，新媒体的理念已经深植入传统媒体之中”，中视传媒股份有限公司节目集成部经理陈晓夏说，“我们现在常说的是，这也是基于互动的概念。以前有电视的时候，大家都觉得广播和报纸会消亡，但实际上现在是在电视上出现了一些报纸和广播的特征，比如说有《马斌读报》，可以在电视上将报纸的形式加以呈现。另一方面，从电视角度来看，受众概念有了变化，以前叫‘观众’，现在叫‘受众’，之后，又叫‘用户’，这是一个理念上质的变化。以前是我播出什么你听什么，现在是你需要什么，我播放什么。比如说两会报道中，有小丫看两会等，都是带着民意，带着网民的意见转达给人大代表，所以这不止是喉舌了。新媒体的理念已经逐渐渗透到新媒体中了。另外，在我们的实际操作中，我们做了很多大型项目，包括《故宫》，现在要做《敦煌》。以前我们做的时候，不会考虑把互联网作为合作媒体，我们就考虑现状，比如说中央台的播出的频次，而现在我们会把很多精力放在互联网上。比如说，广电中心二套做了一个节目叫《中国故事》，是讲改革三十年的纪录片，但是《中国故事》的主题曲却是在百度上首发，所以现在互联网的理念已经深深植入到我们的传统媒体中，这是我们注意到的一个现象。这样来看，中视传媒扮演的是内容提供商的角色，我们现在关注的是我们的媒资，除了中央电视台或者是地方电视台这种所谓的电视平台播放，我们还要将媒资进行二次利用，进入到一些新媒体的渠道。”