亚马逊推半成品音乐服务或为智能手机铺路

6月13日，据商业周刊网站报道，亚马逊当地时间周四发布了免费的流媒体音乐服务Prime Music，只向Amazon Prime用户开放。尽管提供部分热门歌曲，但Prime Music不包含全球最大唱片公司环球唱片(Universal Music Group)的歌曲。

下架出版商Hachette的部分图书和华纳家庭娱乐(Warner Home Video)的部分DVD光盘，一直被认为是亚马逊为增加谈判筹码而采取的举措，但Prime Music中不包含环球唱片的歌曲似乎是另外一回事儿。亚马逊愿意向环球唱片一次性支付一笔许可费，使用后者部分歌曲，但环球唱片开价更高，双方没有达成协议。新歌曲缺席Prime Music的原因可能是亚马逊没有能与唱片公司达成协议。

因此，业内普遍认为Prime Music不能蚕食Spotify或Rdio用户。从这一方面来看，Prime Music与亚马逊的流媒体视频服务颇有相似之处。亚马逊流媒体视频服务也被捆绑在Prime中，节目数量少于Netflix，观众也不多。但是，亚马逊推流媒体服务的目的就不是让它们自立门户，而是吸引用户购买Prime服务的“诱饵”。市场研究公司Consumer Intelligence Research去年对亚马逊客户进行的调查显示，Prime会员在亚马逊的购物支出是非会员的2倍。

对流媒体音乐服务感兴趣的用户不大可能为Prime Music而购买每年价格为99美元(约合人民币609元)的Prime服务，亚马逊迄今为止也没有能获得其他流媒体音乐服务提供的新歌曲和热门歌曲。那么，亚马逊为何要急于推出一款不够成熟的产品呢？

这可能与亚马逊制定的时间表有关。下周亚马逊将发布一款新产品，外界广泛预计亚马逊将发布首款智能手机。亚马逊希望使音乐服务成为其手机的一个卖点，这是完全有可能的。

亚马逊过去发布的硬件产品，目的都是帮助它销售某种类型的媒体:Kindle电子阅读器是为了推动图书销售，Kindle Fire平板电脑旨在推动视频和图书销售。流媒体产业则依赖于智能手机。亚马逊可能在其智能手机上预装Prime Music应用，让用户免费试用。如果想在下周公布与音乐相关的产品，亚马逊就必须首先有自己的音乐服务。亚马逊现在发布一款半成品流媒体音乐服务就不难理解了。