新浪科技讯 北京时间2月26日凌晨消息，百度（Nasdaq:BIDU）今天发布了2015财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示，百度第四季度总营收为人民币亿元（约合亿美元），比去年同期增长%；净利润为人民币亿元（约合亿美元），比去年同期增长%。

根据雅虎财经汇总的数据，华尔街8位分析师平均预计，按美国通用会计准则（GAAP）计算，百度第四季度每股美国存托凭证（ADS）摊薄收益为人民币元。财报显示，不计入百度与携程（Nasdaq:CTRP）置换去哪儿（Nasdaq:QUNR）股权所带来的净收入，百度第四季度每ADS收益为人民币元，超出分析师预期。

另外，华尔街15位分析师平均预计，百度第四季度营收将达人民币亿元。财报显示，百度第四季度营收为人民币亿元，超出分析师预期。

根据雅虎财经汇总的数据，华尔街16位分析师平均预计，按美国通用会计准则（GAAP）计算，百度2015年每股美国存托凭证（ADS）摊薄收益为人民币元。财报显示，不计入百度与携程置换去哪儿股权所带来的净收入，百度2015年每ADS收益为人民币元，超出分析师预期。

另外，华尔街25位分析师平均预计，百度2015年营收将达人民币663亿元。财报显示，百度2015年营收为人民币亿元，超出分析师预期。

　　运营要点:

-2015年12月，百度移动搜索业务的月度活跃用户人数（MAU）为亿人，比去年同期增长21%；

-2015年12月，百度移动地图业务的月度活跃用户人数为亿人，比去年同期增长43%；

-2015年第四季度，百度总交易额（GMV）为人民币147亿元（约合23亿美元），比去年同期增长397%；

-截至2015年12月底，百度钱包的已激活账户数量达5300万个，比去年同期增长189%。

　主要业绩:

-百度第四季度总营收为人民币亿元（约合亿美元），比去年同期增长%。移动营收在百度第四季度总营收中所占比例为56%，高于去年同期的42%；

-百度2015年总营收为人民币亿元（约合亿美元），比2014年增长%。移动营收在百度2015年总营收中所占比例为53%，高于2014年的37%；

-百度第四季度运营利润为人民币亿元（约合亿美元），比去年同期增长%。交易服务导致百度第四季度不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了个百分点，爱奇艺则进一步将不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了个百分点；

-百度2015年运营利润为人民币亿元（约合亿美元），比2014年下滑%。交易服务导致百度2015年不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了个百分点，爱奇艺则进一步将不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了个百分点；

-百度第四季度净利润为亿元（约合亿美元），比去年同期增长%。百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币元（约合美元）；不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币元（约合美元）；不计入百度与携程置换去哪儿股权所带来的净收入，百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币元（约合美元）；

-百度2015年净利润为人民币亿元（约合亿美元），比2014年增长%。百度2015年每股摊薄美国存托凭证收益为人民币元（约合美元）；不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度2015年每股美国存托凭证摊薄收益为人民币元（约合美元）；不计入百度与携程置换去哪儿股权所带来的净收入，百度2015年每股美国存托凭证摊薄收益为人民币元（约合美元）。

“2015年是百度自我突破的一年，我们在网络营销市场的优势持续扩大，并且进军服务交易市场这一潜力巨大的领域。”百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“虽然当前中国经济的整体增长放缓，但服务和消费行业在国家推进‘互联网+’战略的有力支撑下，增长显著、前景广阔。目前，对百度营收贡献最大的5个领域——零售/电子商务、本地服务、金融服务、医疗和教育，均为服务和消费行业，这意味着我们在这些消费升级的重点领域中扮演着连接用户与商家的核心角色。百度将成为中国消费升级的受益者，而且会成为中国消费升级的驱动力，推动服务业增长，促进移动生态长期健康发展。”

“我们很高兴在第四季度取得了稳健的财务业绩。2015年，百度深化‘连接人和服务’，并在这一领域保持了强劲势头。2016年，百度将继续深入构建在线营销与服务交易平台。”百度首席财务官李昕晢表示，“由于完成了携程、去哪儿的股权置换，自2015年10月26日起，百度不再合计公布去哪儿的财务数据”。

　　2015年第四季度财务分析:

百度第四季度总营收为人民币亿元（约合亿美元），比去年同期增长%。

百度第四季度网络营销营收为人民币亿元（约合亿美元），比去年同期增长%。2015年第四季度，百度活跃网络营销客户数量约为万家，比去年同期增长%，比上一季度下滑%。百度第四季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币万元（约合4786美元），比去年同期增长%，比上一季度增长%。

百度第四季度流量获取成本（TAC）为人民币亿元（约合亿美元），在总营收中所占比例为%，去年同期所占比例为%，上一季度所占比例为%。

百度第四季度带宽成本为人民币亿元（约合亿美元），在总营收中所占比例为%，去年同期所占比例为%。

百度第四季度折旧成本为人民币亿元（约合亿美元），在总营收中所占比例为%，去年同期所占比例为%。

百度第四季度运营成本为人民币亿元（约合亿美元），在总营收中所占比例为%，去年同期所占比例为%，同比增长的主要原因是交易服务和爱奇艺相关运营成本。

百度第四季度内容成本为人民币亿元（约合亿美元），在总营收中所占比例为%，去年同期所占比例为%，上一季度所占比例为%。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺的内容成本增长。

百度第四季度销售、总务和行政支出为人民币亿元（约合亿美元），比去年同期增长%，主要由于交易服务的促销支出增长。

百度第四季度研发支出为人民币亿元（约合亿美元），比去年同期增长%，主要由于研发员工相关成本增长。

百度第四季度股权奖励支出为人民币亿元（约合5260万美元），去年同期为人民币亿元。

百度第四季度运营利润为人民币亿元（约合亿美元），比去年同期增长%。不计入股权奖励相关支出（不按照美国通用会计准则），百度第四季度运营利润为人民币亿元（约合亿美元），比去年同期增长%。

百度第四季度其他收入的净值为人民币亿元（约合亿美元），高于去年同期的人民币9610万元，主要来自于百度与携程置换去哪儿股权所认列的投资收入。

百度第四季度所得税支出为人民币亿元（约合亿美元），去年同期所得税支出为人民币亿元。百度第四季度有效税率为%，去年同期为%。百度与携程置换去哪儿股权相关收入的应计税金为10%。

百度第四季度净利润为亿元（约合亿美元），比去年同期增长%。百度第四季度每股基本和摊薄收益分别为人民币元（约合美元）和人民币元（约合美元）。

不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第四季度净利润为人民币亿元（约合亿美元），比去年同期增长%。不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第四季度每股基本和摊薄收益分别为人民币元（约合美元）和人民币元（约合美元）。

截至2015年12月31日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币亿元（约合亿美元）。百度第四季度净运营现金流入和资本支出分别为人民币亿元（约合亿美元）和人民币亿元（约合亿美元）。

不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第四季度调整后净利润为人民币亿元（约合亿美元），比去年同期增长%。

　2015年财务分析:

百度2015年总营收为人民币亿元（约合亿美元），比2014年增长%。

百度2015年网络营销营收为人民币亿元（约合亿美元），比2014年增长%。百度2015年活跃网络营销客户数量约为万家，比2014年增长%。百度2015年来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币万元（约合9340美元），比2014年增长%。

百度2015年流量获取成本（TAC）为人民亿元（约合亿美元），在总营收中所占比例为%，2014年所占比例为%。

百度2015年宽带成本为人民币亿元（约合亿美元），在总营收中所占比例为%，2014年所占比例为%。

百度2015年折旧成本为人民币亿元（约合亿美元），在总营收中所占比例为%，2014年所占比例为%。

百度2015年运营成本为人民币亿元（约合亿美元），在总营收中所占比例为%，2014年所占比例为%。

百度2015年内容成本为人民币亿元（约合亿美元），在总营收中所占比例为%，去年同期所占比例为%。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺的内容成本增长。

百度2015年销售、总务和行政支出为人民币亿元（约合亿美元），比2014年增长%，主要由于交易服务的促销支出增长。

百度2015年研发支出为人民币亿元（约合亿美元），比2014年增长%，主要由于研发员工人数增加。

百度2015年股权奖励支出为人民币亿元（约合亿美元），2014年为人民币亿元。

百度2015年运营利润为人民币亿元（约合亿美元），比2014年下滑%。不计入股权奖励相关支出（不按照美国通用会计准则），百度2015年运营利润为人民币亿元（约合亿美元），比2014年下滑%。

百度2015年其他收入的净值为人民币亿元（约合亿美元），高于去年同期的人民币亿元，主要来自于百度与携程置换去哪儿股权所认列的投资收入。

百度2015年所得税支出为人民亿元（约合亿美元），去年同期所得税支出为人民币亿元。百度第四季度有效税率为%，2014年为%。

百度2015年净利润为人民币亿元（约合亿美元），比2014年增长%。百度2015年每股基本和摊薄收益分别为人民币元（约合美元）和人民币元（约合美元）。

不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度2015年净利润为人民币亿元（约合亿美元），比2014年增长%。不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度2015年每股基本和摊薄收益分别为人民币元（约合美元）和人民币元（约合美元）。

百度2015年净运营现金流入和资本支出分别为人民币亿元（约合亿美元）和人民币亿元（约合亿美元）。

不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度2015年调整后净利润为人民币亿元（约合亿美元），比2014年下滑%。

　业绩展望:

百度目前预计2016年第一季度总营收为人民币亿元（约合亿美元）到人民币亿元（约合亿美元），同比增长%到%，不计入去哪儿业绩的同比增幅为%到%。在百度完成与携程置换去哪儿股权的交易后，百度在2015年10月26日以后从财报中剥离了去哪儿的财务业绩。百度对第一季度业绩的预测只代表当前和初步的观点，今后可能有所调整。

　　电话会议:

财报发布后，百度管理团队将于美国东部时间2016年2月25日晚上8点（北京/香港时间2月26日上午9点）召开财报电话会议。百度管理层将出席电话会议，解读财报要点，并回答分析师和投资者的提问。要收听百度电话会议，国际投资者可拨打电话+65 ，中国内地投资者可拨打电话，美国投资者可拨打电话+1 ，英国投资者可拨打电话+44 ，中国香港投资者可拨打电话+852 ，密码均为。

美国东部时间3月3日之前，国际投资者可拨打电话+61-2-8，收听百度电话会议录音，密码为。除此之外，投资者还可以访问百度网站收听电话会议网络直播和录音。

　　股价变动:

当日，百度股价在纳斯达克常规交易中下跌美元，报收于美元，跌幅为%。在随后截至美国东部时间17:27（北京时间26日6:27）的盘后交易中，百度股价上涨美元，至美元，涨幅为%。过去52周，百度的最高价为美元，最低价为美元。（唐风）