随着数字技术的高速发展，跨屏程序化数字营销已不再是什么新鲜的概念。作为数字营销领域的标杆企业，Nike一直在探索着跨屏程序化投放的各种可能。同时，紧抓市场变化，从跨屏到内容，从数据到模型等各个方面发力。

此次Campaign已是Nike与智云众在数字营销领域的第四次合作，这正是基于双方在跨屏营销，多维数据管理等多个方面的共识。双方再次联手，共战程序化营销领域。

一、从整合到扩充有打通才有跨屏

多次完美的协作，造就了信任，而信任也让双方在数据上的进一步合作变得顺理成章。是次双方的合作，同时利用了来自销售一线的真人CRM时效数据，结合智盒强账号系统的打通，真正做到了真人跨屏大数据营销。

通过导入先期沉淀的Nike CRM数据，及对在线购物车数据的整理，智云众Smart DMP系统对比自身快消人群样本、程序化匹配，还原“真人”，并组成多套TA投放数据包，进行Lookalike扩充。结合打通强账号体系，完成基于“真人”的跨屏投放:

先期，智盒系统定义网络访问者移动设备指纹，同时在对Nike Free RN目标用户行为的分析基础上，形成跨屏投放中唯一识别的用户ID粗形态样本库，后期与智盒自身多年累积的强账号系统进行比较、匹配再校正，完成对跨屏用户的追踪。

智盒采取了多维排重的计算方法分析唯一身份访问者，其中包括对访问者移动设备号的时间、来源及内容页面维度等三方面的排重计算，最终完成对访问者跨屏精准投放。

值得注意的是，后期的强账号匹配校正，不仅包括Smart DMP的计算模型，还得益于先期智盒所对接的腾讯社交广告KA服务商数据合作计划，双方系统在Nike项目执行中完成在服务器端对访问者账号的交叉验证识别。

简单地说，跨屏投放的种子用户数据库来源于第一方数据，智云众通过归并还原成可利用于精准投放的大数据，随后进行朋友链相似人群扩充。结合跨屏技术，完成多维触达目标用户。

二、动态投放调整要效果也要体验

智盒投放系统中的Coverage模块事实上是一个动态模型系数，我们对于动态的理解是:程序化购买将不仅仅出现在TA购买自动出价，同时系统通过对于一天各个时间段的投放数据洞察，自动修正:KPI完成率好的时间段，系统将投放的更多，在一天各个时间段产生马太效应。

此外，在移动端，我们不仅通过传统的原生信息流形式让广告展示不显得突兀，更从保护NIKE品牌美誉角度，不过多打扰用户。我们在众多渠道的曝光素材中，为用户设置“不感兴趣”的可选项，一旦点击，将不产生后续曝光。

三、渠道配比自动优化

智盒帮助Nike Free RN用好每一份投放预算！除了在优质平台采买TA，Smart Box的优化模型还动态配比多种渠道资源。在项目执行中期，Smart Box智能投放系统不仅阶段交叉校正数据库，更是阶段复盘补充多种优质TA采买渠道。例如分析流量消耗占比，甄别新购买用户来源渠道，高效转化触达平台，重新智能配比投放渠道。不仅优化了投放成本，同时从更多维度触达目标人群。动态模型的逻辑是:好的KPI完成平台理应得到更多程序化购买的机会。

此外，根据媒体属性，项目初期设定的人群数据包将智能匹配不同的投放渠道。智云众发现，不同平台维度可以触达到相似的同类人群，但是不同的投放渠道，也将会有各自的人群侧重，使用不同的投放数据包，将有效提高人群转化。

在为期两周左右的Campaign期间，项目组共完成超过亿次的曝光，有效支持了NIKE FREE TR FLYKNIT“轻盈灵动，自然贴合”的内容营销主题。智云众认为，好的内容属性搭载领先的数字营销投放技巧，才能为广告主赢得更深的市场认知，而系统的智能化也将提升广告投放的效率。

在整个活动中，通过智云众的技术搭建，用户与Selina任家萱形成了有效互动，特别是在Selina宣布正式加入到Nike 2016运动之旅的时刻，与她一同感受到了运动带来的乐趣与正能量。

最终，智云众为Nike带来了超过原计划120%的ROI官网购买转化，这也正诠释着我们的理念——数字营销不应仅仅是一个概念，能产生实际订单的Campaign才是真正的数字营销。