新浪科技 周雪昳

当Uber、Airbnb相继在中国市场受挫之后，入华12年的亚马逊却在见证中国电商崛起的同时，分羹了部分国内电商的市场蛋糕。今天上午，履新三个月的亚马逊中国总裁张文翊在首次亮相后，接受了媒体专访。张文翊表示，未来中国亚马逊的核心业务仍在跨境电商，除了会继续推进跨境电商发展战略之外，也会深挖国内二三线市场用户群。

亚马逊中国总裁张文翊

未来5年以跨境业务为核心

张文翊于三年前加入亚马逊，此前主要负责kindle在中国的发展策略和落地，在中国搭建起以电子书阅读设备和电子书店为核心的完善的数字出版生态系统。在接棒葛道远之后，张文翊表示，中国亚马逊仍然会坚持以跨境电商为重点战略。

张文翊认为，两年前亚马逊中国确定的以跨境电商为重点的战略非常清晰，是值得五年、十年坚持的战略。提到履新三个月来的感受，张文翊称“我这三个月来努力的是先去熟悉这个角色，熟悉电商的业务，再看看哪个方面可以更快的加速。同时，与团队深入沟通和磨合，也是我现在的工作重点。”

张文翊表示，亚马逊中国在电商业务的战略核心在于跨境业务的一进一出。在进口方面，希望能通过打通美亚、日亚等区域的板块，尤其是在二三线城市拓展新的用户群；在出口方面，会通过平台化战略，帮助中国的品牌商接入世界。

“我们也看得到中国消费者海淘已成为一个常态，跨境网购已经从一线城市逐渐覆盖到二三线城市；跨境网购的品类也日趋多元，从必需品类扩展到兴趣品、奢侈品，乃至生活的方方面面。这些都是我们可以把全球的优势很好的发挥出来的地方。”张文翊说道。

加入奢侈品电商赛道

2011年被称为奢侈品电商元年，尽管在这六年中，中国消费者对于奢侈品的购买能力在全球市场上都属于佼佼者，但是奢侈品电商却并没有迎来市场的井喷。在今天的发布会上，张文翊宣布在亚马逊海外购上线专门针对高端奢侈品购买者的奢品馆，加入了奢侈品电商赛道。

张文翊认为，中国消费者对奢侈品的需求是很高的，但奢侈品电商的发展一直没有非常顺利的主要原因在于当前的从业者未能解决消费者的信任问题。“毕竟奢侈品的价格偏高，当消费者下单的时候，他最关心的是货源问题，是否可以保证买到的商品就是正品。”张文翊称。

在张文翊看来，作为跨国企业亚马逊中国可以充分利用全球供应商、库存以及物流资源来增加消费者对于奢侈品电商的信任度。“奢品馆的商品都是来源于美国亚马逊，从美国直发中国。”张文翊补充道。

此外，除了爆款商品之外，个性化的选品也在逐步成为跨境电商以及奢侈品电商们拉开占位的一个重要驱动，“因此不断扩展选品也是非常重要的。而这一方面也是我们的优势所在。”张文翊说道。