中国最大的线下电子支付公司拉卡拉与第三方电子支付服务提供商支付宝联手，就时下电子商务网站流行的“第四种支付方式”推出一系列鼓励线下支付充值的优惠活动。

活动期间，通过拉卡拉便利支付点对支付宝进行充值的消费者将可以得到总额达到百万级的现金及更为丰厚的优惠券作为奖励。业内人士认为，目前电子支付服务提供商对打开线下支付市场“急不可待”，正在争夺这一市场。

此外，2009年电子银行业务及风险管理论坛发布的《2009中国便民金融服务行业研究报告》显示，上半年我国便民金融行业发展迅猛，以网点的便利性、业务的丰富性著称的拉卡拉继3月底交易量突破300万笔后，9月底全国交易笔数再次突破600万笔。