2021年开年，黄金价格平稳上涨，回到了历史高点附近。虽然没有2012年中国大妈疯抢黄金时的世界瞩目，但是买涨不买跌的心里还是促使很多人购买黄金消费品。苏宁百货发布的年货节大数据显示，1月1日-1月13日，黄金珠宝线上销量同比上涨%，保值性黄金产品占比大。

刚刚过去的2021年,对于苏宁百货来说是非常重要、具有特殊意义的一年。黄金珠宝作为苏宁百货主打品类备受关注，成为主力客群消费的中坚产品。苏宁易购APP和苏宁易购官网上，主要消费客群多为80、90后白领，相较于逛街，南京、广州、上海的消费者更喜欢在网上下单。年货节期间，线上黄金珠宝最高一单花了万，是日常客单价的8倍；鼠年生肖及相关IP类特色产品最受欢迎，销售同比增长了230%。

苏宁易购PLAZA（线下苏宁百货）黄金销售区域人流暴涨，1月1日-1月13日黄金成交金额达到亿，同比上涨%，平均客单价在4000+。北京、南昌、东莞的消费者购买力稳站TOP 3，70后买家更偏好产品投资金，80、90消费者更爱戒指、项链等珠宝首饰，且客单价更高。

苏宁百货相关负责人表示，30-50岁客群主要偏好投资型和保值型黄金产品，95后和00后热衷生肖及流行IP联名类，如周生生王者荣耀系列等。整体上，消费者对黄金珠宝已经越来越理性，珠宝消费者中有6成以上偏爱黄金饰品，主要原因在于黄金饰品历来都具有一定的保值属性，并象征着喜庆与美好。