据大度咨询数据分析师了解，在刚刚结束的2013年晚会上，央视调查并曝光了易传媒、上海传漾、悠易互通、品友互动等多家网络广告公司利用cookie数据追踪用户的行为。此外央视还曝光了四大门户之一的网易公司，报道称网易公司也存在对该网站用户的跟踪行为，甚至一些用户非常隐私的邮件内容都能被看到。对此现象，国内知名营销咨询机构大度咨询的分析师结合红麦舆情监测系统提供的数据给出了自己独到的见解。

如果要了解下如今在已经“互联网化”的生活中我们受到这种网络广告的影响到底有多深？我们还是得先了解下互联网广告行业发展的历史和现状。

曾经有人说过:“其实大部分领域的未来都是没有未来，很多先行者会死在最后的黎明，而最终市场还是会被几家瓜分，这几家却往往不是开始的那几家。”互联网在中国发展了这么久，你会发现现在一个产品在市场上验证的周期越来越短，之前淘宝出来的时候，大家还要看三年，到了团购时代，一年基本都开始退市了。

在中国网络广告行业发展已十余年，多年的大浪淘沙已经完成了行业祭奠与洗牌的过程，行业资源高度集中在部分行业核心企业手中。我们先来看一组由红麦软件提供的行业数据。

2000年到2002年期间互联网市场进入短暂的寒冬期，而刚刚兴起的互联网广告的发展也随之进入蛰伏阶段。2003年中国互联网广告的市场规模剧增至亿人民币，涨幅达112%。在2004年到2005年期间由于互联网环境发生的变化，互联网广告行业的发展也在稳步上涨，当年行业平均增长值达到70%以上，甚至超过了当年地产行业的增长数值。而在2006年至2007间，传统的网络广告模式已经无法满足日益增长的客户需求，于是多种形式的网络广告模式如百花齐鸣，网络广告代理则在瞬间成为了资本市场的宠儿。

2009年尽管金融危机的冲击给全球市场带来了无尽的震荡，但中国经济回暖复苏的信号却日趋明显，中国互联网广告市场更实在第一时间呈现出触底反弹的气势。2010年间互联网广告行业则保持了其恢复性增长并稳步上扬的趋势。

而2011年则是一个对于互联网广告行业具有重要意义的年份，年初几家网络广告公司陆续对外宣布获得千万美元级的融资；几家网络广告公司的高层先后经历震荡；个别网络广告公司开始谋划上市……

随着微博等社会化新媒体的应运而生，丰富了网络广告市场的内涵，也让越来越多广告主更重视这个市场。这一年中国互联网广告市场规模达到了亿，相较于2003年增长了50倍。

而2012年第二季度，互联网广告规模为我国互联网广告规模为亿元，同比增长%，环比增长%。2012年第二季度，网络广告市场总体规模较2011年同期增长了亿。可见目前中国互联网广告市场已经步入了稳步健康增长的阶段，那么目前行业市场中的情况如何？我们来看下《互联网周刊》所提供的一组名单。

可以看出除了易传媒、传漾这样的本土公司外，大量的海外甚至4A营销公司亦已在国内开展了其互联网广告业务。大度咨询数据分析师认为，现在我们是时候深究下互联网广告业务为什么会在现有市场下发展得如此如火如荼了，我们应该看到互联网广告带给我们的绝不仅仅是315报道的泄露cookie，更多的是对我们互联生活的有益促动。

我们先简单说下cookie这个技术的基本作用，由于我们通常访问网站所使用的HTTP协议没有记忆功能，但有些场合下网站服务器必须“记住”用户访问了哪些网页、做了哪些操作，所以需要一种中间手段去记录这些东西，这时候网站服务器就会在用户电脑中写下一段纯文本文件作为标记，这种文本文件就是cookies。常用的例子是，如果你在网络上采购商品，下单了一个商品A然后再去买商品B；这时候浏览器已经离开了A商品页的面，由于HTTP协议没有记忆功能，所以在你看B商品的时候，A商品的购买记录已经被后一个访问记录冲掉了。就算你买了100件商品，最后结账时也只能看到最后一样。为了避免这种情况出现，购物网站会在每次下单后，都在你的电脑上写下一小段cookies来记录；最后结账时，读取这些cookies，从而汇总出你的购物清单。

另一方面，网站会根据你在网络中的行为习惯定向性的向你推送一些广告内容，再给大家举一个例子。我们可能都有过这样的经历，在某个网站浏览过某样商品信息后会在上网浏览其他网页期间继续看到相关产品的信息，其实这就是一种利用cookies进行精准广告投放的经典运行模式。

Google、网易等网站也通过这种方式来分析用户行为习惯，针对性地推送广告，并计算广告的投放效率。因此，像Google、百度、新浪网易这些超大型网站，拥有数亿甚至十几亿用户的cookies都很正常，甚至可以说这种广告模式已经颠覆性的改变了我们的生活。

但大度咨询数据分析师认为我们应该用辩证的眼光去看待互联网广告、去看待互联网营销。目前在互联网营销网络广告仅仅是手段之一，还有相应的互联网公关、舆情监测等专业化的服务，企业应该善用营销手段推动自身发展、为用户提供其所需的产品与服务。而目前在国内互联网整合营销还是一个年轻的领域，目前国内的营销公司也在逐渐探索者这一全新的领域。以国内舆情监测行业的标杆企业红麦软件为例，这家以舆情监测及危机公关为主营业务的公司目前也在逐步整合其全新的业务体系，在原有的业务体系之上全新成了大度咨询，可以为其用户提供完善的整合营销服务。

大度咨询在红麦软件的舆情监测服务之外为客户提供企业公关营销推广和新媒体营销服务，包括企业整合公关策略、整合公关推广、危机公关、新媒体平台运营推广、公关事件话题炒作、精准口碑营销、舆情监测等整合营销服务。而相较于传统的营销公司大度咨询又具有着先天的技术优，红麦软件作为其兄弟公司为其提供专业的舆情监测系统，可以7*24小时的完成对客户的全网舆情监测。一旦用户出现负面舆情信息，保证可以在第一时间向用户提供相关信息报告并迅速响应并进行相应的危机公关处理。

其实这并不是个案，而是目前国内互联网营销领域的一个缩影。不仅本土营销团队着手向整合营销的方向进行发展的同时面纷纷与红麦软件这样的舆情监测公司合作，帮助客户完成整合推广的同时24小时进行全网信息监测，而且越来越多的4A公司也开始放下其高傲的身段，开始探寻适合中国互联网环境的营销模式与操作思路。中国互联网营销的未来会何去何从？让我们拭目以待。

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