网友“叶不绿”提问:

对大多数人来说，iPad几乎就是平板电脑的代名词。但我今天看到一个说法，现在平板市场上份额最大的其实不是iPad，真相真是如此吗？

腾讯科技:

这个说法对也不对，且听我为你道来。

我们先来看一组数据:

权威IT数据机构IDC 报告指出，2013年第三季度，全球平板电脑共出货 4760 万台，与去年同期相比增长 %。

其中苹果 iPad 出货 1410 万台，市场占有率 %；三星平板出货 970 万台，市场占有率 %；谷歌(微博) Nexus 7 的代工厂商华硕出货 350 万台，市场占有率 %。排名第四第五位的联想与宏基，份额分别是%和%。

由此可以看出，如果从单一品牌看，iPad是当之无愧的王者。这也是苹果最新一代iPad Air和iPad mini2的关注度居高不下的原因。

但我们也要看到，平板电脑市场前五名的累加市场份额仅为%。

剩下的份额哪去了？

不论全球还是中国市场，用户对低价Android平板有着强烈需求。正因为此，一个不为大众熟悉的“白牌”平板电脑悄然占据了一个庞大的份额。

白牌平板出货量超过苹果三星之和

简单的理解，白牌是指一些小厂商生产的没有牌子的手机、PC或其它商品。白牌，是相对品牌厂商而言的。

研究机构Digitimes Research基于台湾代工厂商的最新研究数字称，2013年第三季度中国大陆白牌平板电脑出货量为2500万台，较去年同期增长%，较今年第二季度增长%。

中国白牌平板的出货量，超过了苹果与三星同期平板出货量之和。

回顾2012年，中国厂商的平板电脑出货量近6000万台，80%出口海外，主要发往欧洲、中东、东南亚和南美。其中，品牌平板电脑约500万台，白牌平板电脑约5415万台，后者占国产平板电脑出货量的90%——威力之大可见一斑。

白牌平板电脑为何如此彪悍？

除了价格还是价格。

虽然部分品牌平板电脑开始推行低价策略，主打价格由199美元直接降至149美元，有些甚至将进一步下探至99美元，但仍然赶不上白牌平板价格的降价速度。

今年下半年，最低阶的入门白牌平板电脑零售价格已经降到了40美元。

这对于消费能力有限的广大中低端用户群体来说，价格让白牌平板成为他们的不二选择。

品牌电脑处于成本、品牌形象以及售后服务等考虑，短期内几乎不可能将低于100美元的平板电脑推向市场。这就为白牌平板电脑留下了充裕的发展空间。

但另一方面，白牌平板电脑的价格目前几乎已经降无可降，利润极为稀薄，依靠降价拼出货量来维持生存的路子将越走越窄。（文奇）

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