7月1日消息，第三方市场研究机构艾瑞近日发布了一份移动支付调研报告。报告显示，2016年全年中国线下商业第三方支付市场交易规模约为亿，其中99%的市场份额集中在支付宝和微信支付两家平台上。在微信支付和支付宝的竞争白热化的同时，蚂蚁金服旗下另一独立业务线口碑悄然兴起，和支付宝一起形成合力，成为微信支付线下竞争的又一劲敌。

这份名为《走向无现金生活》统计显示，移动支付上，支付宝和微信支付双寡头格局基本形成，然而在细微之处还是能看出市场格局可能发生的变化。

线下商家看重口碑

口碑营销效果超微信一倍

报告访谈了北京、上海、深圳、武汉、沈阳等8大城市102家具有代表性的线下商户，报告认为，线下商户十分注重各类互联网服务的获客能力及促销作用，并会优先配合营销效果更好的服务提供方。从受访商户评价不难看出，微信公众号营销效果一般，口碑的营销效果远优于微信支付，商户对口碑营销效果的满意度是微信支付的近两倍。

这一点在餐饮场景尤为明显。餐饮场景具有日常、高频、覆盖全类型用户、O2O属性强4个特点，是线下商业支付市场占有率的核心竞争场景。报告指出，在对营销效果要求更高的正餐场景，微信支付的竞争力骤然下降，明显不敌支付宝。

报告还进一步指出，这种营销效果的差异已使商户开始将注意力从微信支付转移至口碑，并积极配合口碑活动。过去三年的口碑“双12”，线下参与商家数从原来的2万逐步增加到了100万和200万，也印证了线下商家对支付宝和口碑的倾向愈发明显。

口碑成微信支付在线下的劲敌

 

报告延引的数据显示，2021年1月，口碑日均交易笔数超越美团。报告认为，口碑属独立业务线，战略意义重大，已成为微信支付线下竞争新劲敌。

资料显示，口碑是由阿里巴巴集团与蚂蚁金服集团共同出资设立的本地生活服务O2O平台，致力于用互联网产品和数据帮助线下商家做生意。口碑在行业里最早提出了“支付即会员，内容即流量”的全新O2O运营模式，为线下餐饮、零售与丽人、KTV、休闲娱乐等综合生活服务等行业商家赋能。

口碑的核心模式是建立以消费者为中心的营销服务链路，服务与赋能商家。自2015年6月底成立以来，已经有超过250万的线下商家入驻口碑平台，日常的单日交易笔数超过2000万笔。2021年，口碑宣布发力“新店商”，发布口碑码战略与微信小程序正面火拼。截止目前，全国绑定口碑码的线下门店数已超过百万。