日前，多家研究机构先后发布报告，显示淘宝和拼多多的用户重合度已达到80%左右，这表明中国电商用户群体正加速融合，特别是下沉市场，或将迎来新的转折点。

根据智能数据服务商超对称科技（SST）发布的研究结果，拼多多用户中，安装淘宝的比例已达到%。

而同期，数字经济智库DE Thinktank进行的网民调研则显示，不仅淘宝和京东的用户重叠度高达%，淘宝和拼多多的交叉用户比例也持续走高。截至2021年2月，拼多多用户中有%同时是淘宝用户。

据此推算，目前约7亿淘宝用户中，有大约半数（亿）只安装了淘宝而没有安装拼多多，但拼多多的亿活跃用户中，只有7000万没有安装淘宝。淘宝不仅在一二线城市仍然牢牢保持对拼多多的优势，也已经在很大程度上收割拼多多在三四线城市和农村地区的用户。

数据来源:数字经济智库DE Thinktank

此前，研究机构QM在2021年年初公布的数据显示，截至2021年12月，使用拼多多的用户中，同时使用淘宝的用户只有%。根据两家机构最新的研究数据推算，至少有5000万在2021年之前没有安装淘宝的拼多多用户，在2021年成为淘宝新增用户。日前，淘宝总台蒋凡透露，2021年淘宝新增的亿用户，80%来自于三四线城市和乡村地区，这意味着淘宝在下沉市场的用户增长绝对值接近1亿。上述两个数字反映一个清晰的事实:淘宝在下沉市场上大约50%的新增用户，源自拼多多带动触网的人群。下沉市场用户对品质和服务更高层面的需求，将驱动下沉市场从低质低价向优质优价的深刻变革。