天猫魔盒的用户，被阿 里亲切的称为“魔粉”，但广义的魔粉还可涵盖联盟盒子、YunOS 智能电视用户。今日，阿 里数娱正式发布一份《天猫魔盒用户分析报告》，这是第一份来自客厅的大数据分析报告。

魔粉群体:80后男性为主力阵容

整体来看，73%的魔粉都是80后，由此可基本判定:OTT盒子市场的目标用户主力就是80后，但60后、70后使用联盟盒子的比例要高于天猫魔盒，这表明天猫魔盒的品牌定位和形象更加年轻时尚。

从性别来看，魔粉整体以男性居多，占54%;令人惊异的是，联盟盒子的男性用户居然高达75%，看来联盟盒子以年龄较长的60、70后男性为主，而天猫魔盒则更受年轻的80后男女用户欢迎。

魔粉:工作体面、购买力强悍

魔粉的工作大多比较体面，排名第一的是都市白领，占4成;排名第2的是公务员。由于具有不错的稳定工作，收入良好，魔粉的消费层级普遍属于中高等;另有数据显示，80%的魔粉淘宝会员等级在V2-V4之间，从另一个侧面印证了他们不但消费力强大，而且是网购专业户。

从地域分布上来看，魔粉的集中度非常高，超过60%都分布在江浙沪广等经济发达的省市地区。

魔粉的两大爱好:影视、游戏

数据显示，影视是魔粉的第一大爱好。86%的用户每天启动YunOS 盒子是进行影视点播，可见观看影视剧仍然是智能盒子的第一大需求。

对魔粉的影视点播数据进行深入分析，我们发现:电视剧，电影和少儿用户观看比例最高，在最喜欢的综艺节目中，少儿类节目排名第一;另外，好莱坞电影(狮门影业)、Discovery 节目，也都很受魔粉的欢迎。

游戏则是魔粉的第二大爱好。天猫魔盒上有245款大小游戏，魔粉最乐此不疲的竟然是斗地主。最受魔粉欢迎的四大游戏排序是:边锋斗地主、暴力狂飙、兔兔快跑、植物大战僵尸。

从游戏的类型来看，棋牌桌游占34%、休闲运动占29%、动作冒险占20%、竞速飞行占13%、策略经营占4%。可见魔粉通过盒子玩游戏，更多是希望得到休闲和放松，令人神经紧绷的竞技类游戏启动较少。

魔粉的黄金时段都奉献给了盒子

与老一辈人把黄金时间都奉献给电视不同，魔粉与电视基本绝缘，他们大多把自己每晚的黄金时间奉献给了天猫魔盒。数据显示:魔粉家庭平均每天收看盒子的时间超过小时，每晚8点是魔粉们的收视高峰。

魔粉所处的人生阶段正是婚育高峰期，他们有的正享受快乐的单身生活，有的是小情侣共筑爱巢，有的是夫妻俩已经生儿育女，有的与父母居住三代同 堂。无论魔粉是单身贵族、恋爱情侣、已婚夫妻、为人父母或是与父母共住，都不妨碍他们带领全家将每晚的黄金时间奉献给天猫魔盒，这是怎样的粉丝精神啊!

最疯狂的魔粉爱天猫魔盒到了什么样的程度呢?最长的连续开机时间竟然长达58小时!也就是说从周五下班到家打开天猫魔盒，一直到下个周一上班之前，天猫魔盒都没关过!这根本就是离开天猫魔盒会死的节奏啊!

魔粉:剁手族才是他们真正的身份标签

80后魔粉是引导中国网购潮流的典型代表，他们是最早一批把购物场景从电脑、移动设备转移到客厅电视上来的群体。自从天猫魔盒诞生，窝在沙发上舒舒服服购物成了他们的新选择。

数据显示，在盒子上付费消费最多的星座前三:第一是双鱼座，属于有钱就会“买买买”的一族;第二是金牛座，精打细算是他们的特点，大概是因为天猫魔盒上的折扣机会更多、更大一些吧;第三是射手座，他们的购物行为显得比较随意和任性。

数据显示，魔粉在盒子上下单最多的是:手机充值、零食坚果、洗护及女装精品、教育。经分析可见，魔粉虽然是以男性占多数，但从购物的特点来看， 却表现出比较鲜明的女性化特征。这说明在客厅购物方面比较活跃的是女魔粉，或者是魔粉家庭中的女主人。在电视购物这件事上，魔粉群体也不能免俗，女人比男 人更舍得花钱。

业内人士指出，阿 里数娱一直致力于打造家庭数字娱乐生态，本次《天猫魔盒用户分析报告》的发布，是阿 里以用户为中心生态理念的体现。