在年轻人成为市场主力的新时代，各大品牌纷纷投奔品牌年轻化，以求吸引新新人类。在品牌年轻化以及品牌可持续发展的道路上，腾讯选择兴趣社交作为发展方向，通过提供交流兴趣爱好的平台，吸引、聚合年轻人。但是，何为兴趣社交？为什么会出现兴趣社交？品牌如何利用兴趣社交转型？本文将为你一一解答。

QQ私享会·解密兴趣社交

　　品牌要年轻，兴趣社交是关键

随着国内经济快速发展，人们生活日渐富足，在兴趣爱好等方面的支出比重也显著增加。文化产业的兴起释放了人们的娱乐休闲需求，而技术革命的到来则改变了人们的消费习惯。如今，移动互联网已成为主流，其碎片化的特质使得人们有聚合的诉求。同时，人口代际演进以及90后特有的特立独行和强烈表现欲等特质也给互联网行业带来了前所未有的人口红利。 以上条件都构建了兴趣社交的背景，那么，在这日新月异的环境下，如何保持品牌的年轻化，如何吸引年轻人跟品牌一起“玩”呢？

腾讯社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜提到过:“满足用户的个性化需求，在玩法上提供更好的方式，满足大家表现自我的诉求。” 通过解读QQ的战略，吴奇胜为我们提供了答案。清晰定位产品，关注用户需求和满足用户需要，是有17年历史的QQ始终保持年轻、与新新人类“打成一片”的秘诀，也是所有品牌在新时代市场中得以延续的不二法宝。

腾讯社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜

　　理解社交本质，解密兴趣社交

社交的本质是信息交换。目前的社交整体上有两种类型:一类是基于亲友、同事的“关系链社交”，另一类是基于同好群友、粉丝的“兴趣社交”。

相信很多人会问，为什么QQ要做兴趣社交？对于这个问题，吴奇胜表示有两个原因。一是不同于传统的关系链社交，兴趣社交逐步构成了一个蓬勃发展的年轻人市场，十分符合QQ为年轻人提供服务的定位 。二是QQ的目标是“连接一切”。QQ希望能够通过兴趣社交，聚合拥有相同兴趣的每一个个体，通过人类信息获取与分享，催生出群体智慧，再以个性化的方式反哺给个体，形成良性循环，提高人们整体工作、学习、生活和娱乐的效率。 基于QQ的产品定位以及企业理念，再结合年轻一代的新型社交方式，QQ推出了兴趣部落，以期在兴趣层面满足人与人之间的社交需要。

　　兴趣社交商机无限，关键在于社交关系链

内容个性化、内容展现形式多样化、 过滤信息噪音和承载私人、碎片化交流以及精准流量带来巨大商业价值是目前兴趣社交的四个趋势。在提高商业价值方面，吴奇胜说到，QQ目前希望能有更好的服务和内容让用户对平台产生足够多的粘性，让用户自愿为平台贡献内容，产生良性互动链条。他表示:“最关心的不是挣多少钱，而是每天多少用户产生新的社交关系链。”用户粘性和优质内容是兴趣社交平台吸引年轻人和持续发展的关键。

从年轻人的角度出发，了解年轻人的社交诉求，才能为品牌发展提供源源不断的动力。 未来，相信QQ会为用户带来更多最潮最In的新玩法，与年轻人一起玩转社交。