11月11日0点，双十一大战迎来总爆发。就各方披露的战报数据显示，家电老大苏宁成最大赢家，主场领先优势进一步扩大。

苏宁大数据显示，开售23秒，冰箱洗衣机销售破亿；开售28秒，彩电销售破亿；开售35秒，空调销售破亿。开售1小时，苏宁家电销售同比激增153%，各大家电品牌迎来爆发式增长，苏宁家电收获大满贯。

在苏宁悟空榜，家电板块争夺激烈，头部品牌在苏宁全渠道销量暴增。小米、创维、索尼位列彩电销售TOP3；格力、美的、奥克斯雄踞空调销售TOP3；海尔、美的、容声抢得冰箱销售TOP3；西门子、老板、.史密斯为厨卫TOP3畅销品牌；生活电器销售TOP3品牌为美的、苏泊尔、飞利浦。其中，美的横跨多品类品牌TOP榜，成为最大赢家。

彩电换新升级加剧，大屏彩电迎爆买。数据显示，苏宁65吋及以上大屏销售同比激增365%，爆款单品65吋小米电视开售30秒破万台。双十一期间，苏宁不仅售出了单价元的创维百吋天幕电视，更在天津售出99999元的索尼OLED电视77A1，洛阳售出元索尼85X9000F，杭州售出夏普80吋大屏彩电，苏宁浦东第一店售出创维壁纸电视65W9……

坐拥空调主场，苏宁空调“淡季不淡”。在2021年前三季度，空调产品在苏宁的销售增长达到37%，增速远超行业水平。数据显示，开售1小时，苏宁空调销售突破19万套；健康空调销售同比增长倍；一级变频空调占比21%，高能效、智能化、健康空调走俏市场。

品质消费升级显著，苏宁冰洗首创的一冰二柜、一干二洗场景化解决方案深受追捧。多门冰箱销售同比增长%，洗烘一体机销售同比增长%，干衣机销售同比激增%。与此同时，以洗碗机、净水器为代表的新兴厨房电器强势增长，小米净水器12秒销售突破3000台，西门子洗碗机49秒销售突破2000台，市场潜力巨大。

此外，新型生活家电走热市场，扫地机器人三分钟卖出1111台，养生壶销售同比增长95%，飞利浦一款电动牙刷1小时卖出10000台，家电消费新趋势凸显。

据中国家用电器研究院及GfK接连发布的数据显示，2021年第三季度，苏宁家电全渠道销售规模占比%，总体增长率达21%，领跑全渠道第一。如今，中国超五分之一的家电销售来自苏宁，经过双十一一役，苏宁家电的市场份额将持续扩大。